Segala sesuatu dari Apple menjadi lebih mahal, semua karena AI
Tampilkan aslinya
Oleh:爱范儿
Bitget menyediakan perdagangan terpadu untuk mata uang kripto, saham, dan emas. Trading sekarang!
Paket sambutan senilai 6200 USDT untuk pengguna baru! Daftar sekarang!
Hari ini, Apple merilis laporan kinerja kuartal keempat dan keseluruhan tahun fiskal 2026. Ini juga merupakan laporan pertama setelah John Ternus menggantikan Cook sebagai CEO. Dilihat dari angka-angka, performa ini bisa dibilang sangat agresif, langsung mencatatkan tahun fiskal terbaik dalam sejarah Apple. Pendapatan kuartalan mencapai 114,477 miliar dolar AS, naik 12% year-on-year; laba bersih 30,711 miliar dolar AS, naik 12% year-on-year. Pendapatan total setahun penuh bahkan mencapai rekor baru sebesar 478,8 miliar dolar AS. Bahkan wilayah Tiongkok Raya yang selama ini tertekan, berhasil mencatatkan pertumbuhan pendapatan kuartal sebesar 21% berkat gelombang pergantian perangkat baru di musim gugur. 
Namun pada konferensi telepon laporan keuangan selanjutnya, suasana tiba-tiba berubah. Pada pertemuan tersebut, Ternus yang baru menjabat bersama manajemen, yang ditanyai berulang kali bukan sekadar rekor penjualan yang cemerlang, melainkan soal "biaya yang tak terkendali", "kenaikan harga memori", serta "batasan kapasitas produksi". Menjelang acara belanja besar Double 11 dan promosi akhir tahun, proyeksi keuntungan yang dikeluarkan Apple justru tampak konservatif: prediksi margin kotor kuartal berikutnya turun menjadi 45%-46%, jauh di bawah 47,9% pada kuartal ini. Menanggapi pertanyaan analis tentang lonjakan biaya dan penetapan harga perangkat keras, Ternus tidak menghindar: Harga memori seperti ini belum pernah kami temui sebelumnya, dan ini memang memberikan tekanan langsung pada penetapan harga perangkat keras kami. Namun, kami selalu fokus pada penciptaan produk terbaik dan memberikan nilai saat menetapkan harga, program cicilan dan tukar tambah kini menjadi faktor kunci untuk mendukung daya beli. 
Gambar｜Bloomberg 25 Miliar Kali Siri Setiap Hari, Apple Ingin Pengguna Bayar Sendiri
Untuk waktu yang lama, Apple berjalan dengan dua kaki dan menghasilkan uang dengan sangat nyaman : di satu sisi mendapatkan margin keuntungan besar dari hardware, di sisi lain mengandalkan Apple Music, Apple TV+, iCloud+ serta bundel Apple One, terus mengumpulkan pendapatan langganan dengan loyalitas tinggi. Sedangkan untuk fitur dasar yang terintegrasi dalam sistem—baik itu memanggil Siri setiap hari untuk mengatur alarm, maupun mengelompokkan foto di galeri—bagi kebanyakan orang, semua itu adalah pengalaman satu kali beli putus, tak peduli berapa kali digunakan tetap tak menambah biaya ekstra. Tapi Siri AI benar-benar mengubah segalanya.
Ternus mengungkapkan dalam konferensi telepon bahwa kini Siri harus menangani lebih dari 25 miliar permintaan pengguna setiap hari. Model kecil di perangkat tidak dapat menyelesaikan penjadwalan lintas aplikasi, penulisan ulang teks panjang, dan penalaran kompleks—semua itu harus bergantung pada Private Cloud Compute (klaster komputasi awan privat) milik Apple. Setiap kali pengguna meminta Siri untuk merapikan notulen rapat, membuat gambar, atau mengambil jadwal, server cloud harus membakar Token dan listrik yang sesungguhnya. Dan biaya "pajak pemeliharaan operasi" yang dulu tidak ada ini, kini dengan kecepatan mengkhawatirkan menekan margin keuntungan Apple. Laporan keuangan menunjukkan, pengeluaran R&D Apple untuk tahun fiskal 2026 melonjak jadi 45,765 miliar dolar AS, naik 32,5% year-on-year—pertumbuhan dua kali lebih cepat ketimbang pendapatan total. CFO Parekh secara terang-terangan mengatakan kepada para analis: lonjakan biaya R&D terutama disebabkan pengeluaran besar untuk infrastruktur cloud model besar dan daya komputasi inferensi. 
Menghadapi tagihan mahal akibat miliaran panggilan setiap hari, bahkan Apple yang memiliki dana kas ratusan miliar dolar pun merasakan sakitnya biaya operasional yang berat. Karena itu, Apple terpaksa mengalihkan beban biaya ini kepada konsumen. Ternus pun tidak menutupi hal ini dalam konferensi laporan keuangannya: Sekarang iCloud+ tidak hanya terbatas pada penyimpanan cloud. Kami sedang menjajaki integrasi lebih banyak kemampuan AI tingkat lanjut ke dalam layanan berlangganan, termasuk mengatur batas pemanggilan server yang masuk akal dan menyediakan skema ekspansi, yang akan membuka ruang pertumbuhan baru bagi bisnis layanan kami. Nantinya, saat kita memanggil kemampuan AI lanjutan di iPhone, pop-up di layar mungkin akan muncul seperti ini: Kuota gratis hari ini sudah habis, mohon tingkatkan paket iCloud+ Anda. Segala Sesuatu di Apple Makin Mahal, Salahkan AI
Selain biaya Token dari cloud yang terus menggunung, dampak paling langsung dari gelombang AI bagi konsumen biasa adalah meningkatnya harga di seluruh lini perangkat keras. Ini masih narasi yang sudah sangat kita kenal: pusat data AI di seluruh dunia memborong HBM dan DRAM spesifikasi tinggi secara masif, memukul rantai pasok chip konsumen. Ternus secara jujur mengakui dalam rapat, lonjakan harga memori kali ini adalah yang "belum pernah terjadi sebelumnya". Untuk mengamankan pasokan, pengeluaran modal dan belanja produksi Apple dalam satu kuartal mencapai 33 miliar dolar AS. Beban biaya perangkat keras hulu yang berat ini, dengan cepat muncul di depan setiap konsumen dalam bentuk label harga. Pada lini produk terbaru, hampir semua model dasar yang laris mengalami kenaikan harga oleh Apple:
Harga awal Mac mini melonjak dari 4.499 yuan menjadi 6.999 yuan; iPad Air naik menjadi 5.999 yuan; ambang harga mulai MacBook Air dan iPhone 18 Pro pun sama-sama naik ke angka sepuluh ribuan (9.999 yuan). Kenaikan harga saja tidak cukup, Apple bahkan mengubah ritme peluncuran produk barunya—model dasar yang murah dan laris ditunda, yang diluncurkan hanya model paling mahal. Pada acara peluncuran musim gugur bulan September tahun ini, Apple memecahkan tradisi hampir dua dekade: iPhone 18 versi standar yang biasanya menjadi andalan penjualan ditunda, separuh tahun hanya menyisakan seri Pro dengan harga tinggi dan iPhone Duo layar lipat pertama. Analis Goldman Sachs menanyakan secara khusus alasan penundaan versi standar dalam konferensi telepon, namun Ternus menjawab dengan samar. Namun logika bisnisnya sudah jelas—pada tahun lonjakan harga komponen, Apple harus berusaha keras menjual produk yang rata-rata harga dan margin labanya lebih tinggi. Kami sangat senang merilis iPhone Duo dan 18 Pro pada bulan September, ditambah lagi iPhone 17 dan iPhone Air untuk melengkapi lineup. Tentu saja, kami tidak pernah mengomentari roadmap produk di masa depan. 
Gambar｜Apple Namun, iPhone Duo yang dibanderol hingga 21.999 yuan, langsung menghadapi masalah kontrol kualitas dan kapasitas produksi. Tidak lama setelah batch pertama perangkat baru dijual, mulai banyak muncul keluhan konsumen secara online tentang retak layar dalam, dan muncul garis hitam serta hijau. 
Gambar｜9to5Mac Dalam wawancara eksklusif dengan Reuters, Ternus terpaksa harus turun tangan secara langsung untuk menenangkan situasi. Hanya sebagian kecil (a very small percentage) iPhone Duo yang mengalami kerusakan layar, Apple sedang berusaha keras untuk mengganti perangkat secara gratis bagi pengguna yang terdampak. Selain masalah layar retak, tantangan lain yang berat adalah mengenai kapasitas produksi layar lipat bagian dalam dan engsel titanium yang kompleks. Ternus secara jujur mengakui dalam konferensi keuangan bahwa pasokan iPhone Duo saat ini "sangat terbatas (constrained), dan untuk saat ini sama sekali tidak bisa diprediksi kapan pasokan dan permintaan akan seimbang". Strategi super-high-end yang sama juga terjadi pada Mac: untuk pertama kalinya, Apple meluncurkan MacBook Pro dengan layar sentuh (PROLED XDR), harga mulai langsung ditetapkan di angka 22.999 yuan. 
Menghadapi harga perangkat keras yang semakin mahal, dompet konsumen biasa kini ditekan luar biasa berat. Pada saat para analis menanyakan apakah konsumen masih sanggup menahan harga setinggi itu, solusi yang ditawarkan Ternus pun tampak pasrah: Apple akan sepenuhnya bertaruh pada program Apple Upgrade Program tahunan dan cicilan 24 bulan tanpa bunga, mencoba mengimbangi rasa sakit akibat lonjakan harga perangkat keras dengan "uang untuk secangkir kopi per hari" sebagai narasi pemasaran. Apple Tidak Memproduksi Token, Hanya Tukang Angkut Model Besar
Dalam tekanan di seluruh lini hardware dan biaya yang terus merangkak naik, ada satu bisnis di laporan keuangan ini yang justru tumbuh luar biasa—Mac. Pada kuartal keempat, pendapatan Mac mencatatkan 10,8 miliar dolar AS dalam satu kuartal, naik 24% year-on-year, jauh melampaui semua kategori hardware lainnya.
Pendapatan besar 10,8 miliar dolar AS ini secara kasat mata masih didukung oleh MacBook Air yang laris, MacBook Neo yang baru dirilis, serta gelombang pergantian perangkat pada musim masuk sekolah. Namun di luar basis konsumen reguler, Mac juga diam-diam menerima permintaan baru yang tak terduga. Menurut laporan Reuters dan The Information, seiring biaya implementasi model besar yang tak terkendali, banyak perusahaan kecil-menengah dan pengembang kini mulai beralih ke lokal—menghindari tagihan token yang mahal untuk menyewa daya komputasi cloud dari Microsoft, Amazon, atau Nvidia— dan Mac high-end dengan unified memory bandwidth ekstra tinggi kini jadi tempat berlindung mereka dari inflasi komputasi cloud. Arsitektur unified memory bandwidth tinggi dari chip Apple Silicon membuat satu unit Mac Studio atau Mac mini dengan 128GB bahkan 192GB unified memory, yang hanya dihargai belasan hingga puluhan ribu yuan, dapat menjalankan secara offline model open source sebesar 70B langsung secara lokal. 
Gambar｜Apple Ini tidak hanya menghilangkan biaya token cloud yang berbasis penggunaan, tapi juga mengatasi kekhawatiran perusahaan terkait kebocoran data. Ternus juga menegaskan tren ini dalam konferensi telepon, menyebut Mac kini tengah mengalami siklus pembelian korporasi terbaik dalam sejarah, bahkan berhasil mendapatkan order bulk 170.000 unit MacBook Neo untuk pendidikan dan pemerintah di Filipina. Laporan hasil kerja pertama Apple di bawah pimpinan Ternus lebih tepat disebut sebagai pengungkapan bisnis yang realistis saat menghadapi tagihan komputasi yang tak terkendali, ketimbang perayaan "tahun fiskal terbaik sepanjang sejarah". Ketika Token menjadi terlalu mahal hingga Apple pun merasa sakit, maka narasi era AI gratis yang selalu membawa mimpi itu pun secara resmi sudah berakhir. Penulis｜Zheng Tingxu
Editor｜Xiao Qinpeng
0
0
Disclaimer: Konten pada artikel ini hanya merefleksikan opini penulis dan tidak mewakili platform ini dengan kapasitas apa pun. Artikel ini tidak dimaksudkan sebagai referensi untuk membuat keputusan investasi.
PoolX: Raih Token Baru
APR hingga 12%. Selalu aktif, selalu dapat airdrop.
Kunci sekarang!
Kamu mungkin juga menyukai
Bank Sentral Inggris kemungkinan besar akan menaikkan suku bunga pada hari Kamis, berapa kali lagi setelah itu? Perbedaan pendapat antara pasar dan ekonom sangat jelas.
Bank sentral Inggris hampir dipastikan akan menaikkan suku bunga pada hari Kamis. Namun, masih terdapat perbedaan pendapat yang jelas antara para ekonom dan investor mengenai berapa kali lagi bank sentral Inggris akan menaikkan suku bunga ke depan.
智通财经•2026/11/03 07:06
Jalur koneksi optik AI menghadirkan integrasi epik! Akuisisi super senilai 115 miliar dolar AS didukung oleh Huang Renxun dari Nvidia (NVDA.US)
Sebelum menyelesaikan transaksi besar ini, para pemimpin dari Maiwei Teknologi dan Lumentum telah mendapatkan dukungan dari CEO Nvidia, Huang Renxun.
智通财经•2026/11/03 06:38
Setelah lima kenaikan suku bunga berturut-turut, Bank Sentral Australia memberikan sinyal "menunggu", dolar Australia langsung turun
Bank Sentral Australia (RBA) menaikkan suku bunga menjadi 4,85%, tertinggi dalam 18 tahun, namun Gubernur Bullock mengirim sinyal wait and see, menyebabkan nilai tukar Dolar Australia turun; inflasi yang persisten dan penurunan pasar properti terbesar dalam 40 tahun membuat bank sentral berada dalam posisi serba salah.
智通财经•2026/11/03 06:31
Harga kripto
Lainnya
Bitcoin
BTC
$76,603.85
-1.82%
Ethereum
ETH
$2,249.51
-1.39%
Tether USDt
USDT
$0.9983
-0.04%
BNB
BNB
$691.15
-2.42%
XRP
XRP
$1.25
+0.14%
USDC
USDC
$0.9996
-0.01%
Solana
SOL
$91.81
-2.52%
TRON
TRX
$0.3207
+1.77%
Hyperliquid
HYPE
$83.58
-2.34%
Zcash
ZEC
$1,130.46
-10.60%
Cara menjual PI
Bitget listing PI - Beli atau jual PI dengan cepat di Bitget!
Trading sekarang
Belum menjadi Bitgetter?Paket sambutan senilai 6200 USDT untuk para Bitgetter baru!
Daftar sekarang