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Il decennale sogno dei “tetti solari” di Tesla (TSLA.US) giunge ufficialmente al termine: la produzione viene interrotta per insostenibilità finanziaria, la strategia energetica si orienta completamente verso il fotovoltaico tradizionale e lo stoccaggio di energia.

Il decennale sogno dei “tetti solari” di Tesla (TSLA.US) giunge ufficialmente al termine: la produzione viene interrotta per insostenibilità finanziaria, la strategia energetica si orienta completamente verso il fotovoltaico tradizionale e lo stoccaggio di energia.

智通财经智通财经2026/08/25 01:16
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Per:智通财经

Tesla ha cessato la vendita dei tetti solari dieci anni dopo il loro lancio.

Secondo quanto riportato dall'app finanziaria IntelligenteFinanza, dopo quasi dieci anni di tentativi di commercializzazione, il progetto iconico Solar Roof di Tesla (TSLA.US) è stato ufficialmente chiuso questa settimana. Secondo fonti media, Tesla ha ufficialmente cessato la produzione del Solar Roof e ha notificato alla sua rete di installatori terzi certificati che in futuro non fornirà più tegole solari per tetti, mantenendo soltanto la fornitura e l'assistenza dei pannelli solari tradizionali.

Il 20 agosto, una serie di modifiche sul sito ufficiale di Tesla hanno confermato definitivamente la fine del Solar Roof. Questa decisione segna il ritiro completo della narrazione centrale costruita da Elon Musk per portare a termine l'acquisizione di SolarCity nel 2016. La pagina dedicata al Solar Roof sul sito Tesla è ora reindirizzata alla pagina dei pannelli solari tradizionali, e l'opzione “Solar Roof” è stata completamente rimossa dal menù di navigazione della divisione energetica dell'azienda. Attualmente sono presenti soltanto tre categorie di prodotti: pannelli solari, batterie domestiche Powerwall e sistemi di accumulo di grandi dimensioni Megapack. Questa mossa ufficializza la tendenza al ridimensionamento del business iniziato già da diversi anni.

Insostenibilità finanziaria: forti aumenti di prezzo e volumi di installazione nettamente inferiori alle aspettative

Le valutazioni interne di Tesla hanno concluso che il prodotto è insostenibile dal punto di vista finanziario, a causa dell’elevato e incontrollato aumento dei costi e della domanda di installazioni estremamente bassa.

I prezzi ben superiori a quelli pubblicizzati: Tesla aveva inizialmente dichiarato che il costo del Solar Roof sarebbe stato inferiore rispetto alla combinazione di un “nuovo tetto + pannelli solari”, con un preventivo iniziale di circa 22 dollari per piede quadrato. Tuttavia, il prezzo reale di installazione superava di gran lunga le previsioni, e spesso subiva consistenti aumenti anche dopo la firma del contratto da parte dei clienti. Nel 2021, Tesla ha aumentato notevolmente i prezzi del Solar Roof, arrivando a casi in cui un cliente con un preventivo iniziale di circa 72.000 dollari vedeva il prezzo salire fino a circa 146.000 dollari prima dell'inizio dei lavori. Alcuni clienti hanno riportato preventivi fino a 200.000 dollari. La vicenda ha portato a una class action, conclusasi nel 2023 con un accordo da 6 milioni di dollari.

Obiettivi di installazione non raggiunti: Musk aveva fissato obiettivi ambiziosi, puntando a installare 1000 sistemi a settimana tra la fine del 2019 e la prima metà del 2020. Tuttavia, secondo i dati dell’agenzia di consulenza energetica Wood Mackenzie, il numero massimo di installazioni settimanali si è fermato tra 21 e 32, meno del 5% rispetto all’obiettivo. Dall’introduzione nel 2016, Tesla ha installato complessivamente negli Stati Uniti solo circa 3.000 sistemi Solar Roof.

Problemi di progettazione e costi: Le tegole del Solar Roof sono componenti unici del sistema, quindi Tesla ha dovuto progettare in proprio e acquistare gli impianti produttivi, facendo salire i costi unitari quando le vendite non rispondevano alle aspettative. In più, il design di installazione molto compatto ha generato problemi di eccessivo riscaldamento, riducendo potenzialmente l’efficienza della produzione di energia.

Un prodotto nato per una acquisizione: la fine di una narrazione decennale

La nascita del Solar Roof era essa stessa una “storia” creata per operazioni di capitale. Nell’ottobre 2016, Musk presentò il prodotto in grande stile su un set cinematografico a Hollywood. Poche settimane dopo, gli azionisti Tesla hanno approvato l’acquisizione dell’installatore di pannelli solari in crisi SolarCity per circa 2.6 miliardi di dollari. Musk era il maggiore azionista e presidente di SolarCity, azienda gestita dai suoi cugini. La dimostrazione del prodotto è stata considerata la chiave per convincere gli investitori ad approvare l’operazione.

Tuttavia, successive azioni legali degli azionisti hanno rivelato che le tegole mostrate alla presentazione del 2016 non erano un prodotto funzionante. A quasi dieci anni di distanza, il prodotto che aveva giustificato l’acquisizione è stato ufficialmente messo da parte.

Svolta strategica: focus su pannelli solari tradizionali e sistemi di accumulo

Contemporaneamente alla fine del Solar Roof, Tesla ha chiarito la nuova direzione dell’area energia.

Puntare sui pannelli solari tradizionali: la strategia aziendale ora si concentra sui pannelli solari convenzionali, prodotti nello stabilimento di Buffalo, New York, e consegnati ai clienti residenziali a partire da quest’anno. L’offerta principale combina il tetto fotovoltaico standard con la batteria domestica Powerwall.

Scommessa sul progetto “Project Crystal Sun”: Questo mese Tesla ha presentato una proposta in Texas per investire 10,1 miliardi di dollari nella costruzione di una grande fabbrica di pannelli solari nella periferia di Houston. Il progetto interno si chiama “Project Crystal Sun”, con termine previsto nel 2028, entrata in funzione commerciale nel primo trimestre 2029 e la creazione di 9.712 posti di lavoro permanenti. Musk ha dichiarato che l’obiettivo finale è una capacità annua di 100 GW di pannelli solari prodotti dalla base texana.

Il business dell’accumulo come motore di crescita: La divisione accumulo di Tesla è diventata un punto di forza nella mappa energetica dell’azienda. Nel 2025, il fatturato del settore energia ha raggiunto i 12,77 miliardi di dollari, con una crescita del 27% su base annua e un margine lordo vicino al 30%, molto superiore a quello del settore automobilistico.

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Esclusione di responsabilità: il contenuto di questo articolo riflette esclusivamente l’opinione dell’autore e non rappresenta in alcun modo la piattaforma. Questo articolo non deve essere utilizzato come riferimento per prendere decisioni di investimento.

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