Aktualizacja 2 – Nike planuje dalsze zwolnienia i korektę strategii biznesowej w związku z kwartalną sprzedażą poniżej oczekiwań

Artykuł został uzupełniony o szczegóły i informacje kontekstowe

Reuters, 1 października - Nike NKE.N pod kierownictwem CEO Elliotta Hilla kontynuuje transformację biznesową, po tym jak ten borykający się z problemami gigant odzieży sportowej ogłosił w czwartek kwartalne przychody niższe od oczekiwań analityków i natychmiast zapowiedział plan mający na celu całkowitą reformę swojego modelu operacyjnego oraz kolejne redukcje zatrudnienia.

Podobnie jak wielu amerykańskich detalistów, Nike stoi w obliczu ostrożnych wydatków konsumenckich w warunkach uporczywej inflacji. Jak jednak wskazują analitycy, jego problemy wynikają głównie z błędów strategicznych oraz braku wprowadzenia wystarczająco atrakcyjnych nowych produktów, co skutkuje wzrostem promocji i obniżek. Kurs akcji spadł o 4% w handlu posesyjnym.

Firma ogłosiła nowy plan mający na celu zmianę modelu operacyjnego, obejmujący modernizację łańcucha dostaw oraz dalszą redukcję etatów w celu ograniczenia kosztów.

Plan ten jest kontynuacją wcześniej ogłoszonych działań restrukturyzacyjnych, które również przewidywały redukcje zatrudnienia; firma oczekuje, że do roku finansowego 2031 przyniosą one oszczędności rzędu ok. 2,5 miliarda dolarów.

Nike przewiduje, że w roku finansowym 2027 przychody spadną o wysoki jednocyfrowy procent. Firma wcześniej prognozowała, że w pierwszej połowie roku finansowego 2027 przychody spadną o niską do średniej jednocyfrową wartość procentową.

Region Wielkich Chin pozostaje słabym ogniwem Nike, a firma stoi też przed wyzwaniami na rynku europejskim

S&P Dow Jones Indices we wrześniowej kwartalnej rewizji usunęły Nike z indeksu S&P 100 (.OEX), gdzie spółka pozostawała nieprzerwanie przez 18 lat.

Z danych zebranych przez London Stock Exchange Group (LSEG) wynika, że gigant odzieży sportowej w pierwszym kwartale osiągnął sprzedaż na poziomie 11,2 miliarda dolarów, poniżej średniej prognoz analityków wynoszącej 11,32 miliarda dolarów.

Jednak dzięki niższym kosztom magazynowania i logistyki marża brutto w kwartale zakończonym 31 sierpnia wzrosła o 60 punktów bazowych do poziomu 42,8%.

(W celu ułatwienia odbioru osobom niebędącym rodzimymi użytkownikami języka angielskiego, Reuters automatycznie tłumaczy swoje raporty na kilka języków. Ze względu na możliwość wystąpienia błędów w tłumaczeniu automatycznym lub brak żądanego kontekstu, Reuters nie gwarantuje dokładności tłumaczeń automatycznych i udostępnia je wyłącznie dla wygody czytelników. Reuters nie ponosi żadnej odpowiedzialności za jakiekolwiek szkody lub straty wynikające z korzystania z funkcji tłumaczenia automatycznego.)