Zaktualizowana wersja 2 - Estée Lauder podnosi roczny cel, luksusowe perfumy napędzają wzrost sprzedaży przed sezonem świątecznym

Akapity 4-8 oraz 10-13 zawierają informacje kontekstowe, akapity 9, 17 i 18 dostarczają szczegółów, akapit 16 odnosi się do kursu akcji

Arriana McLymore

Reuters, 2 listopada - Estée Lauder (EL.N) w poniedziałek podwyższyła swoje prognozy rocznej sprzedaży i zysków, licząc, że przed sezonem świątecznych zakupów popyt na jej luksusowe marki produktów do pielęgnacji skóry i perfum pozostanie stabilny, a roczne działania restrukturyzacyjne prezesa Stephane de La Faverie napędzają rozwój firmy.

„Wzrost przyspiesza, rentowność wyraźnie się poprawia, a wpływ strategii ‘Beauty Reimagined’ staje się coraz bardziej widoczny w całej naszej działalności” – powiedział de La Faverie w oświadczeniu.

Mimo niepewnej sytuacji gospodarczej, popyt zamożnych konsumentów i młodszych kupujących pozostaje silny, co wspiera sprzedaż takich marek jak Le Labo, Tom Ford czy Jo Malone London.

Chiński rynek kontynentalny jest jasnym punktem w działaniach transformacyjnych Estée Lauder. Wraz ze wzrostem inwestycji skierowanych do konsumentów, firma oczekuje silnego wzrostu organicznego sprzedaży zarówno dla nowych, jak i istniejących produktów. De La Faverie w sierpniu tego roku podkreślił także ograniczenie promocji i obniżek cen na tym rynku.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/gkvleyjkxpb/chart.png

Analitycy zauważają, że chińscy konsumenci stali się bardziej wybredni w kwestii dóbr luksusowych i coraz chętniej wybierają marki współgrające z lokalną kulturą.

Grupy luksusowe, w tym właściciel Gucci - Kering PRTP.PA, LVMH LVMH.PA oraz Hermes HRMS.PA, stoją w obliczu nowych wyzwań w związku z eskalacją konfliktu na Bliskim Wschodzie i zaostrzeniem przepisów podatkowych wobec klientów o wysokiej wartości netto w Chinach, co dodatkowo potęguje presję wynikającą z osłabienia popytu na głównych rynkach, w tym w Chinach i Stanach Zjednoczonych (link).

Produkty z wyższej półki w branży beauty (link) wykazują jednak większą odporność, ponieważ chińska klasa średnia przekierowuje konsumpcję od podstawowych dóbr luksusowych w stronę bardziej ekskluzywnych produktów do pielęgnacji skóry, makijażu i perfum.

W obu Amerykach organiczna sprzedaż Estée Lauder wzrosła o 4%, podczas gdy rok wcześniej odnotowano spadek o 2%. Na rynku chińskim wzrost organicznej sprzedaży wyniósł 9% i utrzymał tempo z poprzedniego roku.

Analitycy przewidują, że Estée Lauder (link) – która utrzymywała, że akwizycje są sposobem na przebudowę portfela marek w różnych regionach, kategoriach i przedziałach cenowych – po zakończeniu negocjacji w sprawie przejęcia hiszpańskiej grupy Puig, skupi się na mniejszych, niszowych transakcjach.

Firma rozszerzyła również kanały dystrybucji, wprowadzając wybrane marki do segmentu „Premium Beauty” na Amazon US i korzystając z kampanii takich jak „Prime Day”.

Dzięki Shopee i TikTok Shop Estée Lauder rozszerzyła obecność online w Azji Południowo-Wschodniej, co dodatkowo wspiera wzrost na platformach takich jak Tmall i Douyin oraz przyczynia się do wzrostu organicznej sprzedaży online.

W ramach strategii „Beauty Reimagined” Estée Lauder koncentruje się na przyspieszeniu innowacji, ekspansji w nowych kanałach i na nowych rynkach, wykorzystaniu sztucznej inteligencji do lepszego poznania konsumentów i podnoszenia efektywności marketingu, zwiększaniu inwestycji skierowanych do klientów, optymalizacji operacji oraz redukcji kosztów.

Firma przewiduje obecnie, że wzrost organicznej sprzedaży w roku fiskalnym 2027 osiągnie poziom 4%-5,5%, podczas gdy poprzednie szacunki zakładały zakres 3%-5%.

Przewidywany roczny zysk na akcję po korekcie wynosi 3,20-3,45 USD, co oznacza wzrost w stosunku do wcześniejszego przedziału 3,10-3,35 USD.

W handlu przedsesyjnym kurs akcji wzrósł o prawie 3%. Od początku roku papiery podrożały łącznie o około 4%.

Z danych London Stock Exchange Group (LSEG) wynika, że sprzedaż w pierwszym kwartale wzrosła o 7%, osiągając 3,72 mld USD, przewyższając prognozowany przez analityków wzrost o 5% (do 3,65 mld USD).

Skorygowany zysk na akcję wyniósł 72 centy wobec oczekiwanych 51 centów.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/lgpdbzxxdpo/chart.png

(Aby ułatwić lekturę osobom nieposługującym się językiem angielskim, Reuters udostępnia automatyczne tłumaczenia swoich materiałów na kilka innych języków. Automatyczne tłumaczenia mogą zawierać błędy lub nie oddawać wystarczającego kontekstu, dlatego Reuters nie gwarantuje ich dokładności i udostępnia je wyłącznie w celach informacyjnych. Reuters nie ponosi odpowiedzialności za jakiekolwiek szkody lub straty wynikające z użytkowania automatycznego tłumaczenia.)