Versão atualizada 1 - Atualização 1 - O negócio da Adidas na Europa teve uma recuperação no quarto trimestre, com desempenho forte no mercado chinês

Foram adicionadas as declarações do CEO nos parágrafos 3-4 e 7, incluído um gráfico e atualizada a evolução das ações

Alessandro Parodi

Reuters, 29 de outubro - A fabricante alemã de vestuário esportivo Adidas (ADSGn.DE) afirmou na quinta-feira que espera que o seu maior, mas menos dinâmico mercado — a Europa — volte a crescer no quarto trimestre de 2026, ao mesmo tempo que o forte desempenho no mercado chinês continua, superando o rival Nike.

Devido a níveis elevados de estoque e promoções, muitos varejistas realizaram grandes descontos, reduzindo o ritmo de crescimento do mercado europeu e levando à queda nas vendas do terceiro trimestre. A região corresponde a quase um terço da receita do grupo.

O CEO da Adidas, Bjorn Gulden, declarou a jornalistas que, apesar das dificuldades em algumas economias europeias, a carteira de encomendas do grupo continua sólida. A empresa afirmou que os resultados do quarto trimestre serão favorecidos por envios adiados transferidos para este trimestre e pelo aumento das vendas a atacadistas.

“Continuamos a ganhar quota de mercado e temos tido um desempenho bastante positivo”, disse Gulden.

Na quinta-feira, às 11:00 GMT, as ações da empresa em Frankfurt subiram 4%, com analistas do JPMorgan destacando que os comentários sobre a recuperação dos negócios europeus foram tranquilizadores.

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Adidas avança de forma constante na concorrência com a Nike

A Adidas afirmou que prevê que as vendas nos últimos três meses de 2026 na Europa registrem um forte crescimento de um dígito elevado, depois de a receita líquida ajustada ao câmbio ter caído 4% no terceiro trimestre, para 2,24 mil milhões de euros (2,5 mil milhões de dólares).

Em contrapartida, as vendas no trimestre aumentaram 12% na América do Norte e 13% na Grande China, onde superou o desempenho da rival norte-americana Nike NKE.N, enquanto a Nike apresenta queda nas receitas na região (link) por quase dois anos consecutivos.

“Vemos que outras empresas têm dificuldades na China, mas, para já, não deteto qualquer sinal de que possamos enfrentar nuvens cinzentas nos próximos trimestres”, declarou Gulden.

Na disputa com a Nike, a Adidas tem apostado no lançamento de novos modelos, incluindo o tênis de corrida mais leve de sempre da marca — Adizero Adios Pro Evo 3 —, calçado que ajudou o atleta queniano Sabastian Sawe (link) a ultrapassar a barreira das duas horas na maratona em abril.

O grupo confirmou os resultados do terceiro trimestre previamente anunciados (link) e elevou as previsões anuais, atribuindo a revisão ao forte desempenho das vendas nas linhas de corrida e futebol.

As despesas com marketing e pontos de venda subiram 4%, chegando a 833 milhões de euros, reflexo dos investimentos de marca extra realizados durante o Mundial em julho, além da normalização dos gastos de marketing desde agosto.

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(1 dólar = 0,8959 euros)

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