Новые рекламные соглашения и меры по снижению издержек помогли Roku завершить три года подряд убытков
Спецтема: В центре внимания — финансовая отчетность компаний США за четвертый квартал 2025 года
Инвестиции в цифровую рекламу позволили этой стриминговой платформе впервые с 2021 года выйти на прибыль по итогам года
Краткий обзор
- Roku получила годовую прибыль в 2025 году — впервые с 2021 года; после многолетних убытков годовая прибыль составила 88,4 млн долларов.
Акцент Roku на рекламе и подписных сервисах помог этой стриминговой платформе впервые после бурного роста бизнеса во время пандемии вернуться к годовой прибыли.
Сокращение расходов также поддержало результаты компании. Штаб-квартира которой находится в Сан-Хосе, Калифорния, провела реформу, устранив чрезмерные инвестиции в такие продукты для умного дома, как камеры безопасности, а также пересмотрела кадровую политику, принятую во время бума стримингового рынка в пандемию.
Президент Roku Media Чарли Коллиер (работает с 2022 года), а также финансовый директор и главный операционный директор Дэн Джеда (работает с 2023 года) взяли под контроль неэффективные расходы и перенаправили ресурсы в более рентабельные направления. После трех лет крупных убытков Roku в 2025 году вновь стала прибыльной.
Джеда в интервью отметил: «Мы очень внимательно относимся к распределению ресурсов, отдавая приоритет проектам, которые одновременно увеличивают выручку и прибыль».
Roku заключила новые соглашения и расширила сотрудничество с платформами спроса, такими как рекламные сети и FreeWheel, что привело к росту доходов от рекламы и дало рекламодателям возможность приобретать премиальные рекламные инвентари в стриминге. Компания планирует в этом году завершить редизайн главной страницы Roku с целью увеличить время просмотра пользователей на платформе. При этом компания заявляет, что число рекламных мест не изменится.
Основной доход компания получает за счет цифровых продаж рекламы и рекомендаций пользователям по подписке на стриминговые сервисы. В прошлом году Roku получила прибыль88,4 млн долларов, тогда как в 2022, 2023 и 2024 годах чистые убытки составляли соответственно 498 млн долларов, 709,6 млн долларов и 129,4 млн долларов.
Roku провела IPO в 2017 году, а последний раз компания была прибыльной по итогам года в 2021 году, когда прибыль составила 242,4 млн долларов. Однако аналитики считают, что прибыль того года была обусловлена особыми факторами: в пандемию сотни миллионов людей оставались дома, а Roku временно сократила расходы на международное расширение.
Джейсон Хелфстайн, руководитель интернет-исследований в Oppenheimer, отмечает: «Можно сказать, что прибыль в 2021 году была случайной, в значительной мере обусловленной пандемией; а прибыль в 2025 году — результат большой и системной работы». Он добавил, что после корректировок показатель EBITDA компании за прошлый год составил 421 млн долларов.
Если рассматривать квартальную динамику, Roku во втором квартале 2025 года вышла на прибыль — впервые с четвертого квартала 2021 года.
Компания ожидает, что к 2028 году ее годовой свободный денежный поток достигнет 1 млрд долларов. В четвертом квартале Roku зафиксировала рекордный чистый прирост платных подписчиков на платформе за один квартал, но не раскрыла точные цифры.
Джеда отметил, что компания планирует расширять две основные подписные услуги: приобретенную в мае прошлого года платформу для прямого эфира Frndly TV и запущенный в августе безрекламный сервис по запросу Howdy. Ключевой сервис — Roku Channel, бесплатный с рекламой видеоканал.
По данным Roku, число домохозяйств по всему миру, пользующихся стримингом, приближается к100 миллионам, однако рост в США замедляется. Компания нацелена на международное развитие, уделяя особое внимание Канаде, Мексике и Бразилии.
Джеда заявил: «Мы уже охватили более половины домашних хозяйств с широкополосным интернетом в США, и для достижения такого масштаба были сделаны значительные инвестиции».
Он добавил, что Roku ожидает роста операционных расходов в этом году насредние однозначные проценты по сравнению с базовым уровнем в 2,08 млрд долларов.
Аналитики считают, что поддерживать прибыльность на протяжении всего года для Roku не составит труда. Алисия Рис, старший вице-президент по исследованию акций в Wedbush Securities, отмечает, что, несмотря на раннюю стадию, новые рекламные продукты обеспечивают высокую валовую рентабельность.
«Их новые технологические решения очень эффективны, поэтому в ближайшие несколько лет маржа должна только расти», — сказала Рис.
В рамках повышения эффективности Roku внедряет искусственный интеллект во всех подразделениях компании. Джеда отметил, что компания уже использует ИИ для анализа недельных трендов рекламных метрик вместо традиционного ручного анализа аналитиками.
Этот ИИ-инструмент еженедельно отслеживает до50 показателей, что значительно больше, чем примерно 10 метрик, анализируемых вручную ранее. Джеда сообщил, что инструмент будет расширен и на другие бизнес-показатели компании.
«В понедельник утром, только придя на работу, мы сразу видим тренды и можем мгновенно приступить к анализу, не тратя время на предварительную обработку данных».
Ответственный редактор: Го Миньюй
Дисклеймер: содержание этой статьи отражает исключительно мнение автора и не представляет платформу в каком-либо качестве. Данная статья не должна являться ориентиром при принятии инвестиционных решений.
Вам также может понравиться
Если доходность американских государственных облигаций продолжит расти, какие меры предпримет Вашингтон дальше?
Министерство финансов поддерживает ликвидность за счет увеличения выпуска краткосрочных казначейских облигаций и проведения небольших обратных выкупов. Некоторые предлагают снизить расходы для решения проблемы долгового бремени. Политические ограничения создают риск склонности к инфляции, что ущемляет интересы держателей облигаций. Карен Бреттел, Reuters, 5 октября – Стоимость заимствований для правительства США растет, а простые способы сдерживания этой стоимости практически исчерпаны. Доходность долгосрочных государственных облигаций близка к максимальным значениям за двадцать лет, и причиной этого, по-видимому, не являются временные факторы. Вашингтон активно размещает госдолг для покрытия не уменьшающегося бюджетного дефицита. Снижение инфляции происходит медленно. Кроме того, несмотря на трудности в секторе недвижимости и автомобильной промышленности, инвестиционный бум в искусственный интеллект поддерживает экономику достаточно сильной, не позволяя снижать ставки. В результате, из более чем 40 трлн долларов долга ежегодно на выплату процентов приходится около 1 трлн долларов. Вашингтон располагает инструментами — от увеличения доли краткосрочных заимствований до крайней меры ограничения долгосрочных доходностей со стороны ФРС. Чем глубже политики применяют эти меры, тем выше становится риск инфляции, что может привести к дальнейшим потерям для держателей облигаций. Главный экономист Apollo Global Management Торстен Слок отмечает: на каждый полученный 5 долларов налогов правительство тратит 1 доллар на обслуживание долгов. «Это очень, очень высокая цифра, и она будет продолжать расти». Президент США Дональд Трамп в интервью журналу Time 28 сентября заявил, что погасить долг можно за счет экономического роста или инфляции. Однако если эти методы окажутся неэффективными, Министерство финансов располагает рядами умеренных и радикальных шагов. В настоящее время ведомство все чаще выпускает краткосрочные казначейские облигации и небольшими партиями выкупает старый долг, чтобы повысить ликвидность рынка. В худшем случае следующий шаг потребует вмешательства ФРС. Один из вариантов — массовая покупка долгосрочных облигаций, аналогично операции «Twist» в 1961 году; другой — прямое установление верхней границы долгосрочной доходности, что ни разу не применялось в США со времен Второй мировой войны. Чем более радикальны эти меры, тем ниже можно сделать ставки, но риск усиления инфляции возрастает. «Мы приближаемся к моменту, когда правительство явно обеспокоено текущим уровнем ставок», заявил Джеффри Гандлах, гендиректор DoubleLine Capital, на недавнем инвестиционном мероприятии. Операция «Twist» По опыту, первой ступенью масштабных мер может стать полноценный запуск операции «Twist» — стратегии 1961 года, когда короткие облигации продавались, а долгосрочные закупались для сглаживания кривой доходности. Для значимого эффекта тут необходима помощь ФРС, но она, вероятно, не будет действовать, если не возникнет явная финансовая чрезвычайная ситуация. По словам Слока, без баланса ФРС у Министерства финансов крайне ограничены ресурсы для снижения ставок. Однако председатель ФРС Кевин Уош критиковал большой объем облигаций и других ценных бумаг на балансе ФРС, отмечая, что масштабные закупки стирают границы между денежной политикой и управлением госдолгом. Он призвал к новой договоренности между Министерством финансов и ФРС, чтобы председатель ФРС и министр финансов открыто сообщали цели по балансу и объемам выпуска облигаций. Контроль кривой доходности Если покупки по типу операции «Twist» не дадут результата, следующим шагом станет явный контроль кривой доходности: центральный банк обязуется неограниченно покупать госдолг, чтобы долгосрочные ставки оставались ниже установленной планки. С 1942-го до 1951 года ФРС удерживала потолок доходности долгосрочных облигаций на уровне 2,5%, чтобы финансировать расходы на войну и восстановление экономики после нее. Банк Японии применял модификацию политики в 2016-2024 годах. Искусственное снижение ставок снижает политическое давление, связанное с бюджетным дефицитом. Но политика работает только если инвесторы уверены, что их погашения не обесценятся из-за инфляции. Как только уверенность исчезает, покупки госдолга начинают способствовать инфляции, которую должны были замаскировать. Веро́ника де Руджи, старший научный сотрудник центра Mercatus университета Джорджа Мейсона, отмечает: в конечном итоге единственный способ решить проблему долга — сократить расходы. «Конгрессу необходима фискальная корректировка, другими словами — политика жесткой экономии. ФРС не сможет решить проблему самостоятельно». Разные пути Джон Хиггинс, главный экономический советник Capital Economics, отмечает: с конца Второй мировой в США было лишь два периода существенного снижения долга к ВВП — и каждый раз держатели облигаций сталкивались с разной ситуацией. После войны доля долга к ВВП упала с 106% в 1946 до 23% в 1974, а доходность десятилетних облигаций выросла с 2,2% до 7,5%. В 1990-х
Высокая доходность американских облигаций и сильный доллар испытывают развивающиеся рынки.
Morgan Stanley считает, что совокупный рост доходности государственных облигаций США почти на 90 базисных пунк тов в сочетании с укреплением доллара уже повысил чувствительность развивающихся рынков к внешним шокам с 25% до исторического максимума в 55%-60%. На данный момент суверенный спред составляет около 200 базисных пунктов, а запас по оценке исчерпан, приток капитала в облигации в национальной валюте и их доходность максимально расходятся с 2013 года. Базовый прогноз — вялые доходности, а не хаотичные распродажи, при этом основное внимание уделяется хеджированию по южноафриканскому ранду и мексиканскому песо; результат выборов в Бразилии может стать ключевым фактором.
