Взлет на 876% за один день! Убытки в размере 419 миллионов долларов за 5 лет, закрытие всех магазинов в США — почему некогда "волшебная обувь Силиконовой долины" внезапно снова стала популярной?

Когда-то любимый обувной бренд бывших трейдеров с Уолл-стрит, работников Кремниевой долины и даже бывшего президента США Обамы — Allbirds — сейчас переживает бурную и радикальную трансформацию. На фоне продолжающегося ухудшения основного бизнеса, закрытия магазинов и резкого падения котировок, компания объявила о переходе в сферу вычислительной инфраструктуры для AI и планирует представить себя под новым именем — NewBird AI — на радаре инвестиционного сообщества.

На фоне этой новости акции Allbirds в среду (15 апреля, 10:00 (UTC+8)) взлетели на 876%, достигнув $24,31, при том что закрытие вторника было на отметке лишь $2,49 — столь бурно отреагировал рынок.

В заявлении на странице взаимоотношений с инвесторами компания указала, что заключила соглашение о финансировании на сумму до 50 миллионов долларов, его завершение ожидается во втором квартале 2026 года. Эти средства будут в первую очередь направлены на приобретение высокопроизводительного AI-оборудования с низкой задержкой, чтобы поддержать переход компании в область AIвычислительных ресурсов.

Компания заявляет, что в дальнейшем намерена сосредоточиться на приобретении высокопроизводительных AI-вычислительных устройств с низкой задержкой и будет предоставлять услуги клиентам по долгосрочной аренде, удовлетворяя те запросы, которые не может стабильно обслуживать спотовый рынок и крупные облачные провайдеры. Согласно плану, новая компания станет «полностью интегрированным поставщиком услуг GPUaaS (GPU как услуга) и AI-нативных облачных решений».

Основной бизнес продолжает ухудшаться, Allbirds вынуждена к стратегическому развороту

Эта, на первый взгляд, драматичная трансформация на самом деле спровоцирована длительным давлением на обувной бизнес Allbirds.

В последние годы обувной бизнес Allbirds сталкивается с продолжающимся ухудшением финансовых и операционных показателей. В третьем квартале 2025 года выручка компании снизилась на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; за последние пять лет, несмотря на совокупный объём продаж примерно в 1,2 млрд долларов, общий убыток составил 419 млн долларов.

Параллельно котировки компании с момента пика 2021 года рухнули примерно на 95%, что даже порождало опасения по поводу сохранения её листинга на Nasdaq.

Общее мнение рынка состоит в том, что Allbirds, расширяя линейку товаров от основной шерстяной спортивной обуви к одежде и более широкому ассортименту, растеряла прежнее чёткое позиционирование и, как следствие, снизила уровень лояльности потребителей. Изначально ориентированный на «комфорт, экологичность и устойчивое развитие» имидж бренда утратил фокус на фоне быстрой экспансии.

С целью снижения операционного давления Allbirds в начале 2026 года закрыла все свои магазины в США, работающие по полной цене, оставив лишь два, и сместила акцент на онлайн-продажи. В феврале этого года компания окончательно закрыла все розничные магазины с полными ценами в США.

Продажа обувных активов, бренд Allbirds сохранится

До полного поворота к AI Allbirds уже начала избавляться от своих обувных активов.

В прошлом месяце компания объявила о заключении соглашения с American Exchange Group по продаже интеллектуальной собственности и других связанных активов за 39 млн долларов. American Exchange Group — бренд-менеджер, специализирующийся на аксессуарах, имеющий портфель потребительских брендов.

Согласно уведомлению, American Exchange Group продолжит продажи продуктов под маркой Allbirds, что значит, что сам потребительский бренд "Allbirds" не исчезает полностью, однако прежний юридический владелец меняет бизнес-направление радикально.

Иными словами, бренд Allbirds останется в секторе потребительских товаров, а прежняя публичная компания стремится завершить на фондовом рынке «переопределение» путём истории о инфраструктуре AI.

От «экологически чистой обуви» к «AI-акциям»

Allbirds была основана в 2015 году экс-футболистом Тимом Брауном и экспертом по возобновляемым ресурсам Джоуи Цвиллингером. Их цель заключалась в создании нового класса обуви, не зависящего от пластика и нефтянойхимии, но использующего преимущественно натуральные материалы.

В 2016 году компания выпустила первый продукт — Wool Runner, изготовленный из шерсти мериноса, который быстро стал популярным за счёт комфорта и идей экологичности, особенно среди «tech bros» из Кремниевой долины, что помогло бренду быстро завоевать известность.

Позже Allbirds начала масштабную экспансию офлайн-магазинов и в 2021 году вышла на биржу. В ходе IPO было привлечено около 348 млн долларов по цене размещения $15 за акцию, а рыночная капитализация компании briefly превысила 4 млрд долларов — бренд стал новой звездой среди потребителей и финансовых кругов Уолл-стрит.

Однако после листинга рост бизнеса замедлился. Изменения потребительских трендов, усиление конкуренции и удорожание привлечения покупателей быстро разрушили первоначальную логику роста Allbirds. В период с 2022 по 2025 год оборот упал с 298 млн долларов до 152 млн — почти на 50%.

Параллельно кадровые перестановки свидетельствуют о нарастающем внутреннем давлении на реструктуризацию. В том числе уход Джоуи Цвиллингера с поста со-CEO показывает, что компания пытается избавиться от последствий бурного роста после IPO и найти новый вектор развития.

Рынок AI-вычислений в тренде, но переход будет непростым

Сегодня Allbirds стала очередной компанией, пытающейся воспользоваться бумом AI для обновления истории на фондовом рынке.

После запуска ChatGPT компанией OpenAI в 2022 году Уолл-стрит продолжает безостановочно гнаться за AI-концепциями, а направление AI-инфраструктуры стало одним из наиболее привлекательных для инвесторов. Хотя этот рынок требует огромных инвестиций, сложных технологий и высок, даже недостижимых, барьеров для входа, потенциальная прибыль в случае успеха очень велика.

Например, благодаря доминированию на рынке GPU капитализация Nvidia уже приближается к 5 триллионам долларов — это одна из самых дорогих компаний мира. Это подталкивает всё больше проблемных предприятий искать возможности на AI-рынке, чтобы вновь привлечь внимание инвесторов.

На фондовом рынке такие примеры встречались не раз. Во времена интернет-бума, а впоследствии на волне блокчейна и криптовалют, немало испытывающих трудности компаний пытались через переход в «самую горячую отрасль» возродить интерес рынка.

Так что превращение Allbirds из производителя обуви в инфраструктурную компанию в сфере AI вызвало взрывной рост акций, но рынок наверняка продолжит внимательно следить: действительно ли это настоящий стратегический поворот или ещё одна попытка переоценки за счёт модной концепции.