Apple уступает регулированию ЕС: отменяет плату за основные технологии и снижает комиссию в европейском App Store

Apple внесла существенные уступки европейским регулирующим органам, согласившись на комплексную корректировку своих коммерческих условий в европейском App Store, включая снижение размера комиссий и отмену спорного механизма взимания сборов, чтобы разрешить давний антимонопольный спор с ЕС.

Во вторник Apple объявила, что отменит “Core Technology Fee” (базовый технологический сбор), взимавшийся с разработчиков из ЕС, которые обходили App Store, и заменит его новым механизмом — комиссией в размере 5% с цифровых транзакций, осуществленных при распространении приложений вне платформы. Новая политика вступит в силу 1 октября.

В заявлении Apple отметила, что эта корректировка “разрешила разногласия компании с Европейской комиссией по вопросам коммерческих условий и альтернативных каналов распространения”.

Представитель Европейской комиссии оперативно приветствовал шаги Apple по пересмотру коммерческих условий, назвав это результатом "тесного диалога" обеих сторон, и сообщил, что комиссия продолжит следить за фактическим исполнением новых условий компанией.

Достигнутое соглашение означает для Apple фактический регресс в политике — только в этом году Евросоюз оштрафовал компанию на 500 миллионов евро (примерно 579 миллионов долларов США) за нарушение “Закона о цифровых рынках”.

Одна из ключевых реформ — Apple полностью отказывается от ранее много раз раскритикованного разработчиками “Core Technology Fee”.

Этот сбор взимался по количеству установок приложения с разработчиков из ЕС, выбравших обход App Store для распространения, и критики называли его искусственным барьером, направленным на снижение привлекательности альтернативной дистрибуции.

По новой схеме Apple будет взимать комиссию 5% с цифровых транзакций внутри приложений, распространяемых вне платформы.

Одновременно Apple пообещала расширить круг европейских компаний, отвечающих требованиям — чтобы они могли распространять приложения для iPhone и монетизировать их вне App Store, а также позволит разработчикам предлагать альтернативные способы оплаты помимо собственных платежных инструментов Apple.

По части транзакций внутри платформы Apple также пошла на уступки.

По новой политике комиссия за покупки внутри приложения в Европе снизится со стандартных 30% до 26%; для разработчиков-участников партнерских программ Apple, а также предлагающих услуги подписки с автопродлением, комиссия составит 15%.

Пересмотренные ставки распространяются на всех разработчиков, распространяющих приложения в ЕС. В Apple считают, что это поможет “снизить сложность”, объединив все заинтересованные стороны единым коммерческим соглашением.

Соглашение стало важным этапом в затяжном противостоянии Apple и Европейской комиссии вокруг “Закона о цифровых рынках” (DMA). Этот регламент действует уже более двух лет и обязывает такие технологические гиганты, как Apple, открывать свои платформы для сторонних компаний.

В 2025 году Еврокомиссия оштрафовала Apple на 500 миллионов евро за то, что компания не разрешила разработчикам размещать внешние ссылки на оплату в App Store. В июле этого года попытка Apple оспорить санкции в суде завершилась неудачно.

Текущее расследование Еврокомиссии ведется по отдельной процедуре — оно началось в 2024 году, чтобы проверить, действительно ли изменения, внесённые Apple ради соблюдения DMA, соответствуют требованиям.

В течение многих лет разработчики приложений обвиняют Apple и Google в монополизации каналов распространения мобильных приложений через высокие комиссии и закрытые платежные системы. Для Apple защита существующей модели имеет серьезный финансовый мотив: прибыльность самого App Store заметно выше, чем дистрибуция вне платформы.

Регуляторное давление со стороны ЕС уже привело к определенной степени открытости в экосистеме Apple.

В рамках “Закона о цифровых рынках” Apple теперь обязана разрешать работу сторонних магазинов приложений на устройствах в регионе ЕС; на рынке уже появились такие платформы, включая магазин, созданный при поддержке Epic Games, известного разработчика игры Fortnite.

Apple также сообщила, что введёт новые меры по безопасности детей — для пользователей младше 18 лет любые альтернативные способы оплаты или переходы по платежным ссылкам через веб должны быть заранее одобрены родителями.

Еврокомиссия заявила, что будет внимательно следить за реализацией новых условий, а значит, регуляторная проверка продолжается.