Novo Nordisk (NVO.US) сменил название на "Novo" и начал новый путь: сможет ли многоплановый подход развеять туман вокруг котировок акций?
Датская фармацевтическая компания Novo Nordisk (NVO.US) провела масштабный ребрендинг, сделав более короткое название "Novo" основой своего бренда. Компания будет использовать "Novo" в повседневной маркетинговой коммуникации, однако юридическое название останется Novo Nordisk A/S.
По данным приложения Zhihui Caijing, датская фармацевтическая компания Novo Nordisk (NVO.US) провела масштабный ребрендинг, выбрав более краткое название "Novo" в качестве основного элемента бренда. Компания будет использовать "Novo" в своей повседневной рекламе, однако юридическое название останется Novo Nordisk A/S. Изначальное название восходит к 1989 году, когда произошло слияние Novo Terapeutisk Laboratorium и Nordisk Insulinlaboratorium. Переменование строится вокруг лозунга "Долговременное здоровье начинается сейчас" (Lasting Health Starts Now) и направлено на более тесную связь исследований Novo Nordisk с повседневной жизнью потребителей.
Также Novo Nordisk представила "Путь Novo" (The Novo Way) — корпоративную культуру, основанную на клиентах, конкурентоспособности, ясности, заботе и честности. Принципы направлены на упрощение процесса принятия решений в условиях всё более острой и ориентированной на потребителя конкуренции. Прямые каналы реализации конечному потребителю составляют около 30% от объема продаж инъекционных GLP-1, а на долю таблетированных Wegovy приходится 90% продаж.
Novo Nordisk сталкивается с ожесточенной конкуренцией со стороны Eli Lilly. Согласно данным IQVIA за второй квартал, представленным Eli Lilly, эта американская компания контролирует 60,9% рынка препаратов от ожирения, а Novo Nordisk — только 38,8%. Novo Nordisk отреагировала снижением наличных цен, расширением прямых продаж и повторной концентрацией на лечении ожирения, диабета и заболеваний сердечно-сосудистой системы, связанных с метаболизмом.
Продвижение пероральной формы Wegovy стало заметным достижением компании: за пять месяцев количество выписанных в США рецептов превысило 3 миллиона. Продажи за второй квартал достигли 3,2 млрд датских крон (около 494 млн долларов США), однако это оказалось только на уровне прогнозов.
В то же время следующая инъекционная разработка Novo Nordisk — CagriSema — вновь уступила Zepbound от Eli Lilly по результатам последних сравнительных исследований. Рынок таблетированных препаратов также становится всё более конкурентным: в ходе продленного исследования препарат Aleniglipron от Structure Therapeutics обеспечил максимальную потерю веса до 16%.
На прошлой неделе акции Novo Nordisk продемонстрировали худший недельный результат с февраля, а с начала года их стоимость упала примерно на 12%. Ранее в 2025 году рыночная капитализация компании сократилась наполовину — худший годовой показатель с 1984 года. В ходе предпродажных торгов в понедельник акции снизились еще на 0,4%.
Кроме того, Novo Nordisk решила прекратить два исследования экспериментального сердечно-сосудистого препарата Ziltivekimab из-за "низкой вероятности демонстрации значимой пользы". Это решение последовало за неудачей поздней стадии исследования в июле, доведя число прекращенных исследований Ziltivekimab до трех и ослабив усилия компании по созданию новых драйверов роста за пределами лечения диабета и ожирения.
Также следует отметить, что недавно в Китае был одобрен Wegovy для лечения стеатозного гепатита, связанного с нарушением обмена веществ (MASH), что сделало его первым агонистом GLP-1-рецептора, одобренным для данной патологии печени в КНР. 27 августа 2026 года Национальное управление по лекарственным средствам Китая официально приняло к рассмотрению заявку на регистрацию пероральной версии Wegovy от Novo Nordisk.
По прогнозу руководителя отдела исследований здравоохранения и медицины JP Morgan в Китае, объем продаж GLP-1-препаратов для управления весом в стране за ближайшие пять-семь лет может достичь 30 млрд юаней, что значительно выше нынешней оценки в 3-4 млрд юаней.
Кроме того, Wegovy продемонстрировал обнадеживающие результаты у детей в возрасте от 6 до 12 лет: через 68 недель 40,4% участников больше не относились к категории "ожирение" (по сравнению с 0% в группе плацебо). Эти данные прокладывают путь для одобрения семаглутида по показанию снижения веса у детей, в то время как Zepbound от Eli Lilly пока не представлен в этой области.
Перед этим ребрендингом компания уже проводила более масштабную реорганизацию под руководством генерального директора Майка Дустерда, который займет этот пост в августе 2025 года. После этого Novo Nordisk объявила о сокращении около 9000 сотрудников, что составляет 11% от общего количества персонала, с целью ежегодно экономить 8 млрд датских крон к концу 2026 года.
Что думают розничные трейдеры о Novo Nordisk? На Stocktwits рыночные настроения в отношении компании за последнюю неделю изменились с "медвежьих" на "бычьи", а количество сообщений "высокое".
Один из пользователей отметил: "$NVO от Novo Nodisk до Novo. Это определенно поддержит цены акций. Следующий ребрендинг — с NoVo на NoGo."
Другой пользователь написал: "$NVO — это не хвастовство, но я каждый месяц покупаю еще по 1000 акций по этой цене. Вот такая уверенность. Если бы речь шла о 2024 или 2025 годах, я бы полностью согласился с медвежьей логикой. Но с момента запуска перорального Wegovy данные стабильно превосходят ожидания, плюс компания два квартала подряд повышала прогноз. Что будет в следующем квартале — очевидно."
Дисклеймер: содержание этой статьи отражает исключительно мнение автора и не представляет платформу в каком-либо качестве. Данная статья не должна являться ориентиром при принятии инвестиционных решений.
Вам также может понравиться
После закрытия ключевого обходного трубопровода Саудовская Аравия, как сообщается, стремится увеличить экспорт сырой нефти через Ормузский пролив
На прошлой неделе после нападения Саудовская Аравия закрыла трубопровод, который ранее пропускал до 5 миллионов баррелей нефти в сутки. Министр энергетики США заявил, что ожидает скорого возобновления работы трубопровода, однако региональные чиновники считают, что восстановление может занять несколько недель. В августе экспорт нефти из Саудовской Аравии снизился до 3 миллионов баррелей в сутки, что является минимумом за девять лет, а в сентябре немного увеличился. Иран сообщил, что по просьбе Саудовской Аравии перенесена встреча по вопросам судоходства в Ормузском проливе, запланированная странами Персидского залива на этот понедельник. Трамп заявил, что Иран спешит и остро нуждается в заключении соглашения; он примет решение о том, будет ли участвовать США, и американская сторона занимает открытую позицию.
Хедж-фонды только что восстановили длинные позиции в технологиях, но ключевая поддержка Nasdaq уже начинает ослабевать
Индекс Nasdaq 100 приближается к нижней границе многомесячного бокового диапазона, фьючерсы пробили линию восходящего тренда и 100-дневную скользящую среднюю, техническая картина ослабла. Хедж-фонды ранее активно покупали технологические акции, концентрация позиций увеличивает риск снижения. Споры вокруг безопасности искусственного интеллекта и риски энергоснабжения создают двойной катализатор. Если ключевая поддержка будет утрачена и паника на рынке останется низкой, вероятна переоценка волатильности.
Десятилетняя доходность американских казначейских облигаций превысила 5%! "Пророк" предупреждает: Распродажа ещё не закончилась
Руководитель отдела стратегий G10 в Standard Bank Стивен Барроу, который первым в этом году в феврале предсказал доходность 10-летних казначейских облигаций на уровне 5%, повысил свой прогноз до 5,2% к концу года и ожидает дальнейшего повышения до 5,3% в первом квартале 2027 года. Он отметил, что давление на цепочки поставок, изменения климата, а также ограничения миграционной политики США на предложение рабочей силы становятся сильнее, чем когда-либо раньше. Индекс доллара за день вырос максимум на 0,6%, что может стать его лучшим однодневным результатом с 17 июня.
Продвигается вопреки буре «замедления AI»? Сообщается, что Kioxia планирует IPO в США с привлечением как минимум 10 миллиардов долларов.
Согласно сообщениям, Kioxia рассматривает возможность привлечения 10 миллиардов долларов путем размещения акций в США.
Цены на крипто
Далее
