Голливуд готовит "возвращение кинопроизводства"! Экономика США стоит на пороге "мягкой посадки", а новый стимуляционный план на 249,1 миллиарда долларов поддержит киноиндустрию.

По информации приложения Zhihui Finance, ряд недавних экономических данных свидетельствуют о том, что экономика США по-прежнему динамично развивается, а данные по занятости сохраняют возможность для так называемой «мягкой посадки», которой желают президент США Дональд Трамп и Федеральная резервная система. Во втором квартале 2026 года реальный ВВП в пересчёте на год увеличился на 1,5%; в августе количество новых рабочих мест вне сельского хозяйства выросло на 162 тыс., а уровень безработицы сохранился на уровне 4,1%. Эти показатели указывают на устойчивость экономики, однако улучшения на рынке труда за один месяц недостаточно, чтобы утвердить устойчивую тенденцию: в пересмотренных данных новые рабочие места за июнь и июль составили всего 31 тыс. и 21 тыс. соответственно, поэтому, по мнению ряда экономистов, объявлять о завершении процесса мягкой посадки пока преждевременно.

На этом фоне представленная Американской ассоциацией кинематографов (MPA) государственная программа стимулирования киноиндустрии или план направлен на привлечение производства обратно в страну, увеличение занятости и доходов в определённой отрасли и её цепочке поставок. Эта инициатива по стимулированию киноиндустрии может принести экономике США укрепление на сумму 249 млрд долларов, что потенциально усилит ожидания по траектории «мягкой посадки» экономики.

249,1 млрд долларов на поддержку мягкой посадки экономики США?

Потребительские расходы остаются важнейшим столпом экономики США, их доля в ВВП составляет около 70%, во втором квартале 2026 года — 68,0%. В настоящее время рост потребительских расходов в США остается очень устойчивым: реальный располагаемый доход в июле увеличился на 0,4% по сравнению с предыдущим месяцем, однако реальные личные потребительские расходы почти не изменились; за тот же период общий и базовый индекс цен личных потребительских расходов выросли в годовом выражении на 3,7% и 3,3% соответственно. Следовательно, рост доходов по-прежнему поддерживает покупательскую способность, однако требуется дальнейшее наблюдение за устойчивостью снижения инфляции и потребительской активности.

Если кино- и телепроекты приведут к созданию новых рабочих мест, аренде оборудования, увеличению закупок жилья, питания и других услуг, это может поддержать местное потребление за счёт доходов работников и поставщиков — это прямая связь между отраслевыми стимулами и экономикой, основанной на потреблении.

По заказу Американской ассоциации кинематографов (MPA) консалтинговая компания Olsberg SPI провела исследование «Экономическое воздействие предполагаемых федеральных стимулов для кинопроизводства в США», целью которого было тщательное изучение экономического эффекта предполагаемого налогового вычета на федеральном уровне для киноиндустрии. В работе сравниваются сценарии «с» и «без» предоставления стимулов, и на основе предположения, что налоговые льготы увеличивают размещение производств в США, рассчитывается, как прирост расходов в индустрии приведёт к росту бизнеса поставщиков, занятости и доходов, а затем — к дальнейшему усилению потребления через траты работников. Это конкретная связь между мерами по стимулированию киноиндустрии, занятостью и потреблением.

Логика исследования строится на том, что налоговый вычет меняет сравнительные издержки выбора локации, а затем оценивается влияние дополнительных расходов по цепочке поставок. В исходном отчете использована модель 20% передаваемого налогового вычета, приемлемыми признаны затраты на оплату труда резидентов США, а также введены дополнительные стимулы; это объясняет, почему отрасль рассматривает такую меру как инструмент конкуренции с Великобританией и Австралией за проекты. По оценкам исследования, в 2027—2035 годах дополнительные расходы на производство составят 125,3 млрд долларов, а через прямую деятельность, бизнес-поставщиков, повторное потребление трудовых доходов будет создано совокупное дополнительное экономическое значение на сумму 249,1 млрд долларов, включая 133,1 млрд долларов трудовых доходов. Отдельно уточняется: 143,5 тыс. рабочих мест — это среднее ежегодное количество созданных и поддержанных эквивалентно-полных ставок.

Сумма 249,1 млрд долларов покрывает период с 2027 по 2035 годы, в среднем это около 27,68 млрд долларов в год, но средняя оценка не предполагает равномерной динамики; для ориентира: номинальный ВВП США во втором квартале 2026 года в пересчёте на год составляет 32,49 трлн долларов. Кроме того, в моделировании учтён сценарий, при котором доля США в мировых затратах на производство контента увеличивается до 65%, поэтому конечный эффект для экономики будет зависеть от того, достигнет ли возвращение производств планируемого масштаба и сможет ли распространиться на более широкие сектора экономики. Этот прогноз позволяет продемонстрировать потенциальный вклад индустрии в экономический рост, однако не оценивает вероятность мягкой посадки и не может доказать, что текущая экономика уже достигла этого сценария.

Голливуд готовит возвращение кинопроизводства

В исследовании, поддержанном крупнейшими киностудиями Голливуда, указывается, что меры стимулирования могут принести американской экономике дополнительную поддержку на сумму 249 млрд долларов.

Однако, как отмечалось выше, конечный макроэкономический эффект зависит от соотношения новых видов деятельности и затрат государственного бюджета. Анализ штата Калифорния по стимулированию кинопроизводства на уровне штата показывает, что меры могут привлекать проекты, однако между расширением индустрии и ростом всего экономического эффекта стоят такие факторы, как снижение налоговых поступлений, альтернативные издержки других направлений и замещение ресурсов.

При этом выводы на уровне штата нельзя напрямую применять к федеральной инициативе. Для инвесторов наблюдаемым результатом возвращения киноиндустрии станут опять же новые заказы, загрузка павильонов и оборудования, а также реальные издержки и денежные потоки компаний после вычетов льгот. Лишь когда политика заработает и сфокусируется на новых объемах работ, ее влияние на прибыль компаний можно будет реально оценить; а для всей страны «мягкая посадка» экономики по-прежнему требует поддержания занятости, реального потребления и поступательных инфляционных данных.

В целом, согласно последнему исследованию, заказанному Американской ассоциацией кинематографов, федеральные стимулы для кинопроизводства до 2035 года могут принести экономике США совокупный эффект в 249,1 млрд долларов и создать дополнительно 143,5 тыс. полноценных рабочих мест.

Американская ассоциация кинематографов лоббирует интересы крупных студий, включая Walt Disney Company и Netflix, долгое время работая с голливудскими профсоюзами для продвижения общеамериканских стимулирующих мер, чтобы лучше конкурировать с рынками Великобритании и Австралии. Эти страны, благодаря серьёзным налоговым вычетам и выгодному курсу валют, увеличивают свою долю в международном производстве контента.

Генеральный директор Американской ассоциации кинематографов Чарли Ривкин заявил: «Федеральные меры поддержки преобразят наш отраслевой ландшафт».

Ассоциация, профсоюзы и актёр Джон Войт добиваются принятия закона «О возрождении кино, телевидения и индустрии развлечений», который предусматривает федеральный налоговый вычет для кинопроизводства. В прошлом году Войт был назначен одним из голливудских послов президента Дональда Трампа. В начале этого месяца Трамп объявил о поддержке инициативы, написав в соцсетях, что это поможет «вернуть былое величие в отрасль».

Исследование, проведённое совместно с консалтинговой компанией Olsberg SPI и при поддержке Американской ассоциации кинематографов и Американского альянса кинопроизводства, показало: федеральные стимулы в 2027–2035 годах могут добавить 133,1 млрд долларов трудовых доходов и 125,3 млрд долларов дополнительных расходов на производство.

Исследование основано на 20%-ных передаваемых налоговых вычетах, предусматривает дополнительные стимулы для независимых фильмов, а также для съёмок в регионах, пострадавших от стихийных бедствий.

Другие исследования, проведённые Центром публичной политики МакКино, Tax Foundation, Центром Меркатус и Контрольно-ревизионным управлением штата Джорджия, показали, что такие программы на уровне штатов имеют низкую эффективность или не оказывают длительного влияния на занятость.