Обновленная версия 3 — Мбаппе ушел от Nike и подписал контракт с On, которая выходит на футбольный рынок

Текст полностью дополнен деталями

Reuters, 18 сентября - Французская футбольная звезда Килиан Мбаппе завершил двадцатилетнее сотрудничество с Nike и перешёл к стремительно развивающемуся швейцарскому спортивному бренду On. Этот шаг не только добавил звёздного посла для компании, поддерживаемой Роджером Федерером, при выходе на футбольный рынок, но и вновь поставил американского гиганта в ситуацию, когда талантливые спортсмены переходят к новым конкурентам.

Хотя On заявляет, что структура сделки включает как денежную часть, так и долю в акционерном капитале, других подробностей раскрыто не было, конкретные финансовые условия пока не разглашаются.

Этот шаг подчеркивает амбиции бренда On выйти за пределы сегментов бега и тенниса и освоить футбольный рынок – бренд планирует выпустить первую футбольную обувь в 2027 году и уже нанял бывшую французскую звезду Тьерри Анри на должность футбольного директора.

По мере того как новые бренды активно завоёвывают мировой рынок спортивной одежды, Nike недавно уже потеряла других известных спортсменов, и этот случай ещё больше усиливает давление на компанию.

Переход Мбаппе в On знаменует конец его сотрудничества с Nike, начавшегося в 2006 году, когда ему было 9 лет; незадолго до этого Nike также потеряла Ламина Ямала, игрока сборной Испании – чемпиона последнего чемпионата мира, который перешёл к Adidas.

«Мы гордимся достижениями, которых добились вместе как на поле, так и за его пределами. По мере того как он вступает в новый этап своей карьеры, мы желаем ему успеха в будущем», – говорится в заявлении Nike.

Несмотря на то что Nike прочно закрепилась на французском рынке — компания продлила долгосрочный контракт на поставку формы для сборной Франции до сезона 2033-34, — Мбаппе всё же решил уйти.

Акции On, торгующиеся в США, на премаркете поднимались на 5%, после чего вернулись к прежнему уровню; акции Nike почти не изменились, что свидетельствует об ограниченном влиянии новости на инвесторов.

On стремится к росту в американском регионе, который обеспечивает более половины выручки. Компания всегда делала ставку на продажи по полным ценам, однако в условиях нестабильных экономических расходов в этом регионе в текущем году, динамика продаж была слабой (link).

По мере того как футбольная суперзвезда Криштиану Роналду вступает в завершительную стадию своей карьеры, Nike всё больше полагается на Мбаппе как на одного из глобальных амбассадоров спорта.

Чемпион мира 2018 года является ключевой фигурой футбольного маркетинга Nike во время нынешнего чемпионата мира FIFA и недавно получил именную модель бутс серии Nike Mercurial.

«(Футбол) снова стал для меня причиной одного из крупнейших перемен в жизни. Теперь я оказываюсь среди новаторов, разделяющих мои мечты», — написал Мбаппе в своих социальных сетях.

(Для удобства носителей других языков Reuters автоматически переводит свои репортажи на несколько других языков. Поскольку автоматизированный перевод может содержать ошибки или отсутствовать нужный контекст, Reuters не гарантирует точность автоматического перевода; перевод предоставляется исключительно для удобства читателей. Reuters не несёт ответственности за любой ущерб или потери, возникшие в результате использования автоматизированного перевода.)