Оновлена версія 3 - Estée Lauder зменшує обсяги промо-акцій, розкішний парфумерний бізнес допомагає покращити перспективи результатів

У 1-му, 4-му та 5-му абзацах додано деталі телефонної конференції для медіа

Arriana McLymore/Anuja Bharat Mistry

Reuters, 2 листопада - Генеральний директор Estée Lauder (EL.N) Стефан де Ла Фавері в понеділок заявив, що в умовах зміцнення тенденції трансформації бізнесу компанія скорочує акції та інвестиції у бренди. Раніше виробник косметики підвищив прогноз річних результатів діяльності.

Незважаючи на загальну економічну невизначеність, витрачання заможних споживачів і молодої аудиторії на преміальні продукти краси стимулює попит на такі розкішні парфумерні бренди, як Le Labo, Tom Ford і Jo Malone London, а також на засоби догляду за шкірою.

Материкова частина Китаю стала ключовою складовою в зусиллях Estée Lauder зі стабілізації прибутковості. Компанія прогнозує, що з нарощуванням інвестицій у споживача як нові, так і існуючі продукти продемонструють потужне органічне зростання продажів.

“Ми прискорюємо інвестиції у верхню частину “продажної воронки”, щоб посилити привабливість бренду та підвищити впізнаваність,” — заявив де Ла Фавері в понеділок під час телефонної конференції з медіа, додавши, що раніше компанія вже планувала скоротити знижки та промоції в Китаї.

“Хоча ми й надалі надаватимемо клієнтам певні вигоди, наша справжня увага приділяється саме зміцненню привабливості бренду... та зменшенню залежності від промоцій у всіх країнах світу,” — додав він.

Estée Lauder очікує, що її підрозділ декоративної косметики почне зростати вже у наступному кварталі, оскільки бренди, зокрема MAC і Tom Ford Beauty, нарощують частку на ринку материкового Китаю.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/gkvleyjkxpb/chart.png

Аналітики зазначають, що китайські споживачі стають дедалі більш перебірливими у виборі люксових брендів та все частіше обирають ті марки, які відображають локальну культуру.

Такі люксові гіганти, як Kering (Gucci) PRTP.PA, LVMH LVMH.PA та Hermes HRMS.PA, стикаються з новими викликами, зумовленими ескалацією конфлікту на Близькому Сході та податковими перевірками для багатих покупців у Китаї, що підсилює тиск на попит на основних ринках, зокрема в Китаї та США (link).

Втім, преміальні продукти краси (link) демонструють більшу стійкість, адже китайські споживачі середнього класу переносять фокус споживання з товарів початкової категорії на більш престижні засоби догляду за шкірою, косметику та парфуми.

У Північній і Південній Америках органічні продажі Estée Lauder зросли на 4%, тоді як рік тому зниження становило 2%. В Китаї органічне зростання продажів склало 9%, утримавшись на рівні минулого року.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/gkvleyjexpb/chart.png

Аналітики прогнозують, що Estée Lauder (link) — яка заявляла, що поглинання є інструментом оновлення портфеля в регіонах, категоріях і цінових сегментах — після припинення переговорів про купівлю іспанської fashion-beauty групи Puig сконцентрується на менших нішевих угодах.

Компанія розширила дистрибуцію через американський простір Amazon “Premium Beauty” та платформи Shopee, TikTok Shop, Tmall і Douyin, що сприяло зростанню онлайн-органічних продажів.

У рамках трансформаційної стратегії “Beauty Reimagined” Estée Lauder приділяє пріоритет розширенню інновацій, виходу на нові канали й ринки, використанню AI для отримання знань про споживачів і маркетингу, збільшенню інвестицій у прямі контакти зі споживачем, оптимізації процесів і скороченню витрат.

Зараз компанія очікує темп органічного зростання продажів у 2027 фінансовому році на рівні 4%–5,5% замість попередніх 3%–5%.

Estée Lauder прогнозує річний прибуток на акцію після коригування на рівні 3,20–3,45 долара, що вище від попереднього діапазону у 3,10–3,35 долара.

Акції компанії зросли майже на 3% на додаткових торгах. Від початку року акції зросли приблизно на 4%.

За даними LSEG (London Stock Exchange Group), виручка у першому кварталі зросла на 7% і склала 3,72 млрд доларів, перевищивши прогноз зростання на 5% (до 3,65 млрд доларів), озвучений аналітиками.

Прибуток на акцію після коригування склав 72 центи, перевищивши очікувані 51 цент.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/lgpdbzxxdpo/chart.png

(З метою зручності для нефранкомовних читачів Reuters здійснює автоматичний переклад своїх репортажів декількома мовами. Через ймовірність помилок у машинному перекладі або можливу брак необхідного контексту Reuters не гарантує точність автоматизованого перекладу і надає його виключно для зручності користувачів. Reuters не несе відповідальності за жодну шкоду чи збитки, що виникли у зв’язку з використанням функції автоматичного перекладу.)