Оновлена версія 2 - Estée Lauder підвищує річні цілі, преміальні аромати стимулюють зростання продажів перед святковим сезоном

З 4 по 8 абзац та з 10 по 13 надано додаткову інформацію про контекст; у 9, 17 та 18 абзацах – деталі; у 16 абзаці – зміни ціни акцій

Arriana McLymore

Reuters, 2 листопада - Estée Lauder (EL.N) у понеділок підвищила свої річні прогнози щодо обсягу продажів і прибутку, розраховуючи, що попит на її розкішні засоби для догляду за шкірою та парфуми залишиться стійким напередодні сезону святкових покупок. Тим часом, однорічні реорганізаційні заходи генерального директора Стефана де Ла Фавері (Stephane de La Faverie) стимулюють зростання компанії.

«Зростання прискорюється, прибутковість суттєво підвищується, а вплив стратегії „Beauty Reimagined“ дедалі більше проявляється у всьому нашому бізнесі», — зазначив де Ла Фавері у заяві.

Попри невизначеність економічної ситуації, попит з боку заможних споживачів та молодих покупців залишається стійким, що підтримує продажі таких брендів, як Le Labo, Tom Ford і Jo Malone London.

Континентальний Китай є яскравим моментом для зусиль Estée Lauder з трансформації. Завдяки збільшеним інвестиціям у роботу з кінцевим споживачем, компанія прогнозує суттєве органічне зростання продажів нових та існуючих продуктів. У серпні цього року де Ла Фавері повідомив, що компанія також зменшила кількість знижок і промоакцій на цьому ринку.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/gkvleyjkxpb/chart.png

Аналітики зазначають, що китайські споживачі стали більш вибагливими у сегменті люксових товарів та надають перевагу брендам, які резонують із місцевою культурою.

Люксові групи, зокрема материнська компанія Gucci Kering PRTP.PA, LVMH LVMH.PA та Hermès HRMS.PA, стикаються з новими викликами через ескалацію конфлікту на Близькому Сході та посилення податкового нагляду Китаю за споживачами з високим рівнем доходу, що підсилює тиск унаслідок слабкого попиту на ключових ринках, таких як Китай та США (link).

Втім, преміальний сегмент краси (link) демонструє більшу стійкість, оскільки середній клас у Китаї переносить фокус споживання з початкового рівня предметів розкоші на більш преміальні засоби для догляду за шкірою, декоративну косметику та парфуми.

В Америці органічні продажі Estée Lauder зросли на 4%, порівняно зі зниженням на 2% рік тому. На китайському ринку органічні продажі зросли на 9%, зберігшись на рівні минулого року.

Аналітики очікують, що Estée Lauder (link) — яка заявляла, що поглинання залишаються її засобом для реструктуризації портфеля за географією, категоріями та ціновими сегментами — після завершення переговорів щодо придбання іспанської Puig зосередиться на нішевих угодах меншого масштабу.

Компанія також розширила канали дистрибуції, представивши низку вибраних брендів у секції Amazon США „Premium Beauty“ і ефективно використовуючи такі події, як „Prime Day“.

Через Shopee та TikTok Shop Estée Lauder розширила онлайн-присутність у Південно-Східній Азії, доповнюючи зростання на платформах Tmall і Douyin та підсилюючи органічний онлайн-продаж.

У межах стратегії „Beauty Reimagined“ Estée Lauder зосереджується на прискоренні інновацій, освоєнні нових каналів і ринків, використанні штучного інтелекту для підвищення споживацьких інсайтів і маркетингової ефективності, збільшенні інвестицій у роботу зі споживачем, оптимізації операцій та скороченні витрат.

Зараз компанія прогнозує, що у 2027 фінансовому році органічний ріст продажів складатиме 4-5,5%, порівняно з попереднім прогнозом 3-5%.

Корпорація передбачає річний скоригований прибуток на акцію у межах 3,20-3,45 долара, що вище попереднього діапазону 3,10-3,35 долара.

Ціна акцій компанії піднялася майже на 3% під час попередніх торгів. З початку року акції зросли загалом на близько 4%.

За даними LSEG, у першому кварталі обсяг продажів зріс на 7% до 3,72 мільярда доларів, перевищивши очікування аналітиків щодо зростання на 5% (до 3,65 мільярда доларів).

Скоригований прибуток на акцію у 72 центи також вищий за очікувані 51 цент.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/lgpdbzxxdpo/chart.png

(Для зручності тих, хто не володіє англійською як рідною, Reuters автоматично перекладає свої матеріали кількома іншими мовами. Оскільки автоматичний переклад може містити неточності або не відображає повний контекст, Reuters не гарантує точність автоматичного перекладу; він пропонується лише для зручності читачів. Reuters не несе жодної відповідальності за будь-які збитки чи втрати, спричинені використанням автоматичного перекладу.)