从卖电器到卖流量：百思买(BBY.US)广告业务成新增长引擎 2030年价值或超10亿美元

智通财经APP获悉，百思买(BBY.US)的广告平台被分析师们视为该零售商的一项重要资产，投资者应当予以高度关注。

“百思买广告”于 2022 年成立，作为一家内部媒体公司，旨在通过基于数据的多渠道营销活动帮助品牌触及数百万对科技产品感兴趣的消费者。简而言之，该平台使广告商能够通过线上、线下以及通过百思买的移动应用程序与受众建立联系，利用每年 100 亿次网站浏览量、6500 万笔交易以及 2 亿客户群体所产生的洞察数据。该零售商强调，深度的数据整合使得超过 93%的交易能够与客户 ID 相关联，从而使得营销活动的衡量和投资回报率计算非常准确。

广告商可以购买极具吸引力的广告位，比如店铺“全屏展示”服务。通过在入口处、电视墙、结账点和取货区设置屏幕，他们能够让自己的品牌在百思买的实体店中占据主导地位。这种沉浸式体验如今也适用于非电子类产品品牌，如金融服务公司等，旨在触及那些在以科技为核心的零售环境中消费的周边人群。

杰富瑞分析师Joseph Matuszewski认为，百思买广告业务已成为该公司一项日益重要的收入来源。他强调道：“我们预计，在未来 5 年以上的时间里，百思买广告业务对百思买公司的利润表的影响力将持续增强，其对年度毛利率的贡献将超出投资者预期的收缩幅度。”

至关重要的是，Matuszewski认为投资者可能忽略了这一替代性盈利渠道的潜在收益。杰富瑞估计，百思买广告平台今年将带来超过 2.5 亿美元的利润收益，并预计到 2030 年，百思买广告将创造超过 10 亿美元的价值，其 6 亿美元的息税前利润流将占百思买企业整体运营利润的 20%以上。