耐克CEO看好公司转型提速 从欧洲到亚洲料现起色

　　耐克预计，随着加快推出新款鞋类和服装产品，并加大对体育领域的投入，其批发业务将在全球范围内加速增长。

　　首席执行官Elliott Hill表示，耐克已在北美重新赢得零售合作伙伴的青睐，同时已经制定了合适的战略并配备了相应的领导团队，准备在其他市场实现同样的目标。

　　“我们拥有同一批消费者，他们希望能够买到我们的品牌，”Hill在采访中谈及零售伙伴时表示，“当我们为零售商带来增长和盈利能力时，我们才能赢得市场份额。”

　　Hill正试图向投资者表明，他的转型举措将为这家全球最大的运动服饰公司带来成效。耐克此前将重心转向自营渠道，疏远了零售合作伙伴，导致大批资深粉丝转投阿迪达斯、On Holding AG及Hoka等竞争对手，公司陷入历史性下滑。批发业务占耐克营收的约60%。

　　执掌公司的第二年，Hill在修复与零售合作伙伴关系方面已取得一定进展，同时也为耐克的专业运动产品注入了新的活力，尤其是在跑步、篮球和足球领域。尽管如此，在提振市场增长动力以及重塑陷入困境的匡威品牌方面，他仍面临着一场硬仗。

　　Hill在米兰冬奥会期间接受采访时提到，户外领域是耐克关注的重点，从美国到欧洲再到中国，消费者需求蕴含巨大潜力。

　　过去一年，耐克股价下跌约12%，较2021年高点已回落逾一半。这一表现大体与同行相当，尽管阿迪达斯和On展现出令人瞩目的增长和盈利能力，但在赢得投资者青睐方面同样面临挑战。

责任编辑：李桐