يتوقع وول ستريت دورة نمو جديدة لشركة Apple (AAPL.US)! رفع أسعار iPhone 18 يعزز متوسط سعر البيع، وقد يفتح الهاتف القابل للطي والذكاء الاصطناعي مجالاً جديداً للنمو.

أشارت تطبيقات تداول الأسهم المميزة إلى أن شركة آبل (AAPL.US) نظمت مؤتمرها الخريفي تحت عنوان "فتح فصل جديد، للتألق"، في وقت مبكر من يوم الخميس. كان هذا أول مؤتمر خريفي للرئيس التنفيذي الجديد، جون تينوس، منذ توليه المنصب. وخلال الحدث، كشفت آبل عن هاتفها القابل للطي المنتظر iPhone Duo، بالإضافة إلى iPhone 18 Pro/Pro Max، وساعة Apple Watch Series 12/Ultra 4، وAirPods 5.

في هذا الصدد، أصدرت كل من جولدمان ساكس وجي بي مورغان تقارير بحثية لاحقًا، أشارت إلى أن المؤتمر جاء متوافقًا مع التوقعات بشكل عام، وأكدتا معًا استمرار تصنيفهما المتفائل تجاه آبل. بالإضافة إلى ذلك، ترى المؤسستان أن آبل اتبعت استراتيجيات تسعير وترويج دقيقة توازن بين "الحفاظ على حجم المبيعات" و"الحفاظ على هامش الأرباح"، مما سيساهم في تحفيز الطلب القوي المستمر على الأجهزة.

استراتيجية تسعير متوازنة وأدوات متعددة لتخفيف ضغط ارتفاع الأسعار على المستهلكين

وفقا للمعلومات المتاحة، تم رفع سعر البدء لـ iPhone 18 Pro هذا العام بمقدار 100 دولار ليصبح 1199 دولارًا، بينما يصل سعر iPhone 18 Pro Max إلى 1299 دولارًا. وأشارت جي بي مورغان إلى أنه في ظل زيادة أسعار مكونات الذاكرة، قررت آبل زيادة السعر بقيمة ثابتة قدرها 100 دولار أقل من توقعات بعض المستثمرين بمزيد من الارتفاع، وهو ما يعكس توازنًا دقيقًا بين امتصاص ضغط التكاليف من الموردين والحفاظ على دورة الشحنات.

لم يقتصر رفع الأسعار على إصدارات Pro الجديدة، بل شمل أيضًا أجهزة iPhone 17، Air، 17e، وسلسلة 16 بنفس المواصفات. كما اتسعت الفجوة السعرية بين خيارات السعة التخزينية، حيث ارتفعت أسعار نسخ 1TB و2TB بشكل أكبر. وترى جي بي مورغان أن مستخدمي Pro Max يميلون بشكل أكبر لاختيار نسخ ذات السعة الكبرى، مما سيعزز متوسط سعر البيع المختلط (ASP) بشكل عام.

وعلاوة على ذلك، ولتعويض تأثير ارتفاع الأسعار على نية الشراء لدى المستخدمين النهائيين، قدمت آبل مجموعة كاملة من خيارات الدفع وبرامج الاستبدال. حيث تم إطلاق خطة التأجير Apple Upgrade في يوليو، بدعم من Klarna (KLAR.US)، لتحل محل برنامج ترقية iPhone السابق؛ بحيث يمكن للمستخدمين اختيار تأجير iPhone18 Pro مقابل 34.99 دولارًا شهريًا لمدة 24 شهرًا أو 49.99 دولارًا لمدة 12 شهرًا، مع خيار الترقية لجهاز جديد أو شراء الجهاز أو إعادته عند انتهاء الفترة. كما يمكن لمشغلي الاتصالات في الولايات المتحدة مثل AT&T (T.US) وT-Mobile (TMUS.US) تقديم دعم استبدال يصل إلى 1200 دولار، في حين يبلغ الحد الأقصى لبرنامج الاستبدال الرسمي من آبل 885 دولارًا. هذا التراكم من الأدوات يُبقي الإنفاق الشهري الفعلي للمستخدمين الراغبين في الترقية مماثلًا تقريبًا للعام الماضي.

وأضافت جولدمان ساكس أن عروض شركات الاتصالات كانت قوية لدرجة أنه يمكن للمستخدمين المؤهلين تقريبًا الحصول على iPhone18 Pro مجانًا، ولن يدفعوا سوى 99 دولارًا لنسخة Pro Max. وتساعد هذه المنظومة من العروض والدعم في تخفيف تأثير ارتفاع الأسعار الرسمية على الطلب.

أما بالنسبة للأجهزة غير هواتف المحمول، فقد حافظت آبل على أسعار مستقرة أو حتى خفضتها: حافظت Apple Watch Series 12 على سعر انطلاق 399 دولارًا، وبقيت Ultra 4 عند 799 دولارًا؛ بينما تم تسعير AirPods 5 مع خاصية عزل الضوضاء بسعر 129 دولارًا، أقل من سعر المنتجات السابقة بنفس الوظيفة. وذكرت جي بي مورغان أن مودم C2 المطور داخليًا من آبل أصبح يستخدم في جميع المنتجات الجديدة لهذا الموسم، وأن تكامل الإنتاج العمودي وإعادة تصميم المكونات سيساعدان في خفض تكاليف المواد وتقليل تأثير ارتفاع تكاليف سلسلة التوريد، مما يدعم استراتيجية التسعير للساعة والسماعات.

هاتف iPhone Duo القابل للطي هو الحدث الأبرز وبناء الحواجز التنافسية عبر تميز البرمجيات

كان أول هاتف قابل للطي من آبل، iPhone Duo، محور المؤتمر، إذ يبدأ سعر نسخة 256GB من 1999 دولارًا، لينافس بذلك هاتف Samsung Z Fold8 الذي يبدأ من 1899 دولارًا.

وترى جي بي مورغان أن هذا التسعير تنافسي وقد يجذب مستخدمي هواتف أندرويد القابلة للطي للانتقال إلى نظام آبل البيئي. وعلى صعيد الأجهزة، يأتي الهاتف بشاشة داخلية مقاس 7.6 إنش وخارجية 5.4 إنش، وهيكل من التيتانيوم المسرّح بخمس درجات، ويعتبر عند فتحه أنحف iPhone على الإطلاق؛ أما الأبرز فهو التكيف البرمجي، إذ يستطيع النظام التعرف على زاوية الطي والعمل بأوضاع استخدام متعددة لنصف الطي، كما أن تطبيقات مثل Zoom وSlack وNetflix أكملت بالفعل تكامل واجهات تشغيلها مع النظام، وفي وقت لاحق من العام سيدعم Apple Pencil.

فيما يتعلق بجدول الطرح، تفتتح سلسلة iPhone18 Pro فترة الطلب المسبق في 12 سبتمبر على أن يُطرح للبيع في 18 سبتمبر؛ أما iPhone Duo فيبدأ الطلب المسبق في 16 أكتوبر ويتوفر رسميًا في 23 أكتوبر. وأشارت جي بي مورغان إلى أن توقعات السوق سابقًا كانت تشير إلى شحن 10 ملايين وحدة من Duo في عام 2026، لكن بالنظر إلى القدرة التنافسية للمنتج والتسعير، قد يتجاوز الرقم التقديرات.

كما أبدت جولدمان ساكس تفاؤلها بزيادة الطلب نتيجة الأجهزة القابلة للطي، ولاحظت في الوقت ذاته أن آبل أرجأت إطلاق أجهزة الدخول الأساسية مثل iPhone18 وAir2 حتى ربيع عام 2027، وأن الربع الحالي سيشهد إطلاق الأجهزة عالية المواصفات فقط. ورغم أن ذلك قد يؤدي إلى ضغط مؤقت على الشحنات بسبب المقارنة مع أرقام العام الماضي، فإن تركيز المبيعات على الأجهزة الراقية سيرفع من متوسط سعر iPhone الإجمالي، وهو أمر مفيد للإيرادات.

بشكل عام، حافظت جي بي مورغان على تصنيف "زيادة الوزن" لأسهم آبل، وأشارت إلى أن القدرات الجديدة لسيري AI التي يبدأ اختبارها Beta في منتصف سبتمبر، إلى جانب استراتيجية التسعير المعقولة، ستدفع نمو إيرادات iPhone بقوة؛ كما يمكن أن تكون بيانات شحن سلسلة التوريد في الأسابيع الأولى بعد الإطلاق محفزًا لصعود السهم.

وحافظت جولدمان ساكس أيضًا على تصنيف "شراء" لسهم آبل، مع هدف سعري لمدة 12 شهرًا يبلغ 360 دولارًا. وترى المؤسسة أن القاعدة الضخمة من المستخدمين الحاليين، وإمكانات النمو الطويلة لخدمات الشركة، مضافة إلى ابتكارات الأجهزة مثل الشاشة القابلة للطي، تشكل الدعامة الأساسية لقيمة آبل. كما أن أرباح الأجهزة الفاخرة تساهم في تعويض آثار تضخم التكاليف، وستستمر هذه العوامل في دعم سردية الاستثمار في "آبل كخدمة" (Apple-as-a-Service).