Apple-dakı hər şey bahalaşır, bütün günah AI-dadır
Orijinal göstərin
By:爱范儿
Bitget kriptovalyuta, səhm və qızıl üzrə vahid platformada ticarət imkanı təqdim edir. İndi ticarət edin!
Yeni istifadəçilər üçün 6,200 USDT dəyərində xoş gəlmisiniz paketi! İndi qeydiyyatdan keçin!
Bu gün Apple 2026-cı maliyyə ilinin dördüncü rübü və bütün maliyyə ili üzrə nəticələrini açıqladı. Bu həm də John Ternus-un Cook-u əvəz edərək CEO vəzifəsinə gəldikdən sonra ilk hesabatıdır. Rəqəmlərə baxdıqda, performans həqiqətən də güclü olub, Apple tarixinin ən yaxşı maliyyə ilini göstərmişdir. Bir rüblük gəlir 114,477 milyard ABŞ dolları olub, illik müqayisədə 12% artım; xalis mənfəət isə 30,711 milyard ABŞ dolları, 12% artımla. Bütün maliyyə ili üzrə ümumi gəlir rekord səviyyədə 478,8 milyard ABŞ dollarına çatıb. Hətta ardıcıl təzyiqlərlə üzləşən Böyük Çin regionu belə payız yeni cihazlarının alış dalğası sayəsində rüb üzrə gəlirdə 21% artımla üstünlük göstərdi. 
Ancaq sonrakı maliyyə hesabatı zəngində, vəziyyət birdən dəyişdi. Ternus və idarə heyəti yeni vəzifədə, iclasda gözəl satış göstəricilərindən əlavə olaraq, "xərclərin nəzarətsizliyi", "yaddaş qiymətinin artması" və "istehsal gücünün məhdudluğu" kimi suallarla üz-üzə qaldılar. Çinin 11.11 və ilin sonu kampaniyaları ərəfəsində Apple-ın təqdim etdiyi mənfəət proqnozu ehtiyatlı oldu: Növbəti rübdə ümumi gəlir göstəricisi 45%–46% aralığına düşür, bu rübün 47.9%-indən xeyli aşağıdır. Analitiklərin xərclərin yüksəlməsi və avadanlıq qiymətləri ilə bağlı suallarına Ternus açıq cavab verdi: Bu yaddaş qiymətləri bizim üçün tamamilə yeni bir vəziyyətdir və avadanlıq qiymətləndirməsindən birbaşa təsir göstərir. Amma biz həmişə ən yaxşı məhsulu yaratmaq və dəyər çatdırmağa diqqət edirik; fazalı və dəyişmə planları alış gücünü dəstəkləyən əsas faktora çevrilib. 
Şəkil｜Bloomberg Hər gün 2,5 milyard Siri istifadəsi, Apple istifadəçilərin özlərinin ödəniş etməsini istəyir
Uzun müddət ərzində Apple iki əsas istiqamətdə pul qazanırdı və bu, çox rahat idi : Bir tərəfdən avadanlıq satışında yüksək marja ilə gəlir qazanırdılar, digər tərəfdən isə Apple Music, Apple TV+, iCloud+ və Apple One buraxılışları ilə yüksək sadiqli abunə gəliri əldə edirdilər. Sistemdə daxili olan əsas funksiyalar – istər hər gün Siri-dən zəngli saat qurmaq, istərsə də foto albomunda şəkilləri ayırmaq – əksər insanların fikrində bu funksiyalar bir dəfə satın alınan təcrübə kimi qəbul edilir və nə qədər istifadə olunsa da əlavə xərclər yaratmırdı. Amma Siri AI hər şeyi dəyişdi.
Ternus zəngdə açıqladı ki, indi Siri hər gün 2,5 milyarddan çox istifadəçi sorğusunu emal edir. Cihazdakı kiçik model tətbiqi tətbiqlər arası gözlənilməz əməliyyatları, uzun mətnlərin yenidən yazılması və daha mürəkkəb məntiqi nəzərdə tutmur; bunlar hamısı Apple-ın Private Cloud Compute (xüsusi bulud hesablamaları) əsaslanır. İstifadəçi hər dəfə Siri-dən iclas xülasəsi, şəkil yaratma və ya hadisə çağırmaq üçün istifadə etdikdə, bulud serverləri real Token və elektrik xərcləri ilə işləyir. Yenidən yaratılan bu "işləmə və xidmət vergisi" Apple-ın mənfəətini sürətlə sıxışdırır. Maliyyə hesabatına əsasən, Apple 2026-cı maliyyə ilində tədqiqat və inkişaf xərcləri 45,765 milyard ABŞ dollarına çatıb, illik müqayisədə 32,5% artımla, gəlirdən iki dəfə yüksək artımla. CFO Parekh analitiklərin sualına belə cavab verdi: Tədqiqat xərclərinin kəskin artımı əsasən böyük model bulud infrastrukturunun və hesablama gücünün yaratdığı xərclərin nəticəsidir. 
Hər gün milyardlarla çağırış yaratdığı yüksək xidməti xərcləri, əlində milyardlarla pul olan Apple belə hiss edir. Buna görə də Apple bu xərcləri istifadəçilərə ötürməyə məcbur olub və Ternus bunu açıq şəkildə vurğuladı: Bugünkü iCloud+ artıq yalnız bulud saxlamasına məhdud deyil. Biz daha çox inkişaf etmiş AI imkanlarını xidmət abunələrinə inteqrasiya etməyi araşdırırıq, server çağırış həddini müəyyən edir və genişlənmə həllərini təqdim edirik, bu isə xidmət biznesini yeni bir artım sahəsi açacaq. Gələcəkdə iPhone-da inkişaf etmiş AI imkanını istehlak edəndə ekranda belə bir mesaj çıxacaq: Bugünkü pulsuz limit tükənib, zəhmət olmasa iCloud+ paketini yüksəldin. Apple-da hər şey bahalaşır, günahkar AI-dır
Bulların yaradığı Token xərclərindən əlavə, AI dalğası istifadəçilərə ən birbaşa təsiri – avadanlığın tam xətt üzrə bahalaşmasıdır. Hələ də hamımızın tanıdığı hekayə: Qlobal AI data mərkəzləri HBM və yüksək səviyyəli DRAM üçün böyük alışlar edir və bu, istehlakçı çip təchizat zəncirini sarsıdır. Ternus zəngdə bildirdi ki, yaddaşın bu mərhələdəki qiymət artımı "misli görünməmişdir". Təchizatı təmin etmək üçün Apple bir rübdə kapital və istehsal alışı 33 milyard ABŞ dolları olmuşdur. Bu ağır upstream hardware xərcləri tezliklə qiymət etiketi kimi hər bir istehlakçının qarşısında dayandı. Yeni məhsul xəttində Apple demək olar ki, bütün bazarda əsas modellərin qiymətini artırdı:
Mac mini-nin başlanğıc qiyməti 4499 yuandan 6999 yuana qalxdı; iPad Air 5999 yuana yüksəldi; MacBook Air və iPhone 18 Pro-nun başlanğıc qiyməti isə hər biri 9999 yuan oldu. Yalnız qiymət artırmaqla kifayətlənməyən Apple, hətta əsas modellərin buraxılış ritmini də dəyişdi – ucuz modellər gecikdirildi, yalnız ən bahalı yeni modellər satışa çıxarıldı. Bu ilin sentyabr ayı payız tədbirində Apple iyirmi illik ənənəni pozdu: iPhone 18 standart versiyası gecikdirildi və bütün ikinci yarı yalnız Pro seriyası və ilk qatlana bilən ekranlı iPhone Duo ilə qaldı. Goldman analitikləri standart modelin gecikməsinin səbəbini soruşdular, Ternus cavab vermədi, amma biznes məntiqi aydındır – komponent qiymətləri sürətlə artdığı ildə Apple yalnız daha yüksək ortalama qiymətli və daha yüksək mənfəətli məhsulları satışa çıxarmalıdır. Biz sentyabrda iPhone Duo və 18 Pro-nu təqdim etdiyimiz üçün çox sevinirik, həmçinin iPhone 17, iPhone Air də komandada yer alır. Əlbəttə, biz gələcək məhsul planları barədə heç vaxt şərh vermirik. 
Şəkil｜Apple Ancaq 21,999 yuan qiyməti olan iPhone Duo satışa çıxarıldıqda həm keyfiyyətə nəzarət, həm də istehsal gücü ilə bağlı problemlərlə üzləşdi. Yeni cihazların ilk satışından qısa bir müddət sonra internetdə istifadəçilərin iç ekranın çatlaması, qara və yaşıl xətlər görünməsi barədə şikayətlər yayıldı. 
Şəkil｜9to5Mac Reuters-ə verdiyi eksklüziv müsahibədə Ternus şəxsən bu situasiyanı aradan qaldırmaq məcburiyyətində qaldı. Yalnız çox kiçik bir faiz (a very small percentage) iPhone Duo cihazında görüntü problemi yaranıb və Apple təsirlənmiş istifadəçilər üçün cihazı pulsuz dəyişdirir. Ekran çatlaması qədər çətin olan katlanan iç ekran və titan alüminium kompleks menteşənin istehsal gücünün artımıdır. Ternus maliyyə hesabatında açıq dedi ki, hazırda iPhone Duo-nun təchizatı "son dərəcə məhdud (constrained) vəziyyətdədir və dövriyyənin nə vaxt bərabərləşəcəyini təxmin etmək mümkün deyil." Eyni ultra-premium strategiya Mac üçün də tətbiq olundu: Apple ilk dəfə toxunma funksiyalı MacBook Pro (PROLED XDR ekran) təqdim etdi və başlanğıc qiyməti birbaşa 22,999 yuan oldu. 
Avadanlıq qiymətinin artması ilə ultra yüksək qiymətlər də sıravi istehlakçının cüzdanını indi daha çox sıxır. Adi istifadəçinin pul vəsaitləri son dərəcə sıxılmışdır. Analitiklər terminalda yüksək qiymətlərin istifadəçilər tərəfindən qəbul edilib edilmədiyini soruşduqda, Ternusun çıxardığı həll olduqca ümidsizdir: Apple bütün gücünü hər il yeniləmə proqramı (Apple Upgrade Program) və 24 ay faizsiz hissəli ödənişə yönəldəcək, hardware qiymətinin artmasına qarşı "hər gün bir fincan qəhvə pulu" şüarı ilə hardware bahalaşmasının kəskin təsirini azaltmağa çalışacaq. Apple Token istehsal etmir, sadəcə böyük modellərin daşıyıcısıdır
İstehlakçılar üçün hardware xəttində təzyiqlər və xərclər artdığı bir şəraitdə bu maliyyə hesabatında gözlənilməz bir iş uğur yaşadı – Mac. Dördüncü rübdə Mac biznesinin rüblük gəliri 10,8 milyard ABŞ dolları oldu, illik müqayisədə 24% artımla bu göstərici digər bütün avadanlıq kateqoriyalarını üstələdi.
Bu 10,8 milyardlıq hasilatı əsasən MacBook Air, yeni MacBook Neo və yeni dərs ilindən gələn cihaz dəyişmə dalğası təmin edib. Lakin Mac-ın adi istehlak bazasından başqa gözlənilməz bir yeni tələbat yaranır. Reuters və The Information-ə görə, böyük modelin tətbiq xərcləri nəzarətə alınmadığından, Microsoft, Amazon və Nvidia bulud hesablama gücü üçün yüksək Token xərcləri bir çox kiçik və orta müəssisə və proqramçıları lokal həllə yönəldir – Yüksək bant genişliyinə malik tək yaddaşlı Mac modelinin premium versiyaları onların bulud hesablamasının inflyasiyasından qaçış yerinə çevrilir. Apple Silicon çipinin yüksək bant genişliyi və tək yaddaş arxitekturası sayəsində, 128GB və ya 192GB tək yaddaşlı Mac Studio və ya Mac mini yalnız bir neçə min dollar qiymətə lokal olaraq 70B ölçülü açıq model işlədir. 
Şəkil｜Apple Bu təkcə bulud Token xərclərini azaltmır, eyni zamanda müəssisələrin data sızması ilə bağlı narahatlıqlarını aradan qaldırır. Ternus zəngdə təsdiqlədi ki, Mac tarixi ən yaxşı korporativ satınalma dövrünü yaşayır və hətta Filippində 170 min MacBook Neo-luq böyük təhsil və dövlət müqaviləsi əldə edib. Ternus-un Apple rəhbəri kimi təqdim etdiyi ilk hesabat "tarixin ən yaxşı maliyyə ili"ni qeyd etməkdən daha çox, Apple-ın hesablama xərclərinin nəzarətsizliyi ilə üzləşdiyi anda rasional kommersiya qərarı idi. Token-lar o qədər bahalaşdı ki, Apple belə bu xərcləri hiss edir; pulsuz AI dövrünün nağılı artıq başa çatdı. Yazar｜Zheng Tingxu
Redaktor｜Xiao Qinpeng
0
0
İmtina: Bu məqalənin məzmunu yalnız müəllifin fikrini əks etdirir və platformanı heç bir şəkildə təmsil etmir. Bu məqalə investisiya qərarları qəbul etmək üçün istinad kimi nəzərdə tutulmayıb.
Siz də bəyənə bilərsiniz
Bazar hesablama gücü gəliri ilə maraqlanır, nağd pul axını hələ də qiymət fərqini saxlayır? iPhone-un yüksək tələbi Apple (AAPL.US)-un mənfəətini gözləniləndən artıq edir, Goldman Sachs yüksələn hesabatı təqdim edir
Wall Street maliyyə nəhəngi Goldman Sachs maliyyə nəticələrini açıqladıqdan dərhal sonra Apple şirkəti üçün optimist bir təhlil yayımladı. Goldman Sachs analitikləri komandasının maliyyə hesabatı rəyi üzrə iPhone, Mac və güclü mənfəət marjası şirkət səhm qiymətinin yüksəlməsini dəstəkləməlidir; “al” investisiya tövsiyəsi və 12 aylıq hədəf qiyməti olaraq 390 ABŞ dolları səviyyəsində optimist proqnozu qoruyur.
智通财经•2026/11/03 08:08
Apple (AAPL.US)-in ilk maliyyə hesabatı: iPhone artımı qoruyur, süni intellekt və yaddaş mənfəəti azaldır
John Ternus ilk maliyyə hesabatını təqdim etdi, gəlir sentyabr mövsümündə yeni maksimuma çatdı. iPhone artımının 70%-ni təmin etdi, xidmətlərin mənfəət marjasının payı yüksəkdir. Ancaq saxlama xərcləri və Siri AI xərclərinə görə, növbəti mövsüm üçün mənfəət marjı proqnozu aşağı salındı.
智通财经•2026/11/03 07:57
