Werbung mit Sydney Sweeney steigert die Nachfrage, Aktienkurs von American Eagle Outfitters schießt in die Höhe

Im vorbörslichen Handel am Donnerstag stieg der Aktienkurs von American Eagle Outfitters um fast 24%. Zuvor hatte das Unternehmen die Schauspielerin Sydney Sweeney und den NFL-Star Travis Kelce eingeladen, um für seine Jeans- und Bekleidungskollektion eine aufmerksamkeitsstarke Werbekampagne zu gestalten, was die Produktnachfrage effektiv steigerte.

Die Entscheidung von American Eagle Outfitters, mit Prominenten zusammenzuarbeiten, kommt zu einer Zeit, in der der US-Einzelhandel vor Herausforderungen steht: Angesichts der unsicheren gesamtwirtschaftlichen Lage bleibt die diskretionäre Ausgabenbereitschaft der Verbraucher für Kleidung, Accessoires und andere nicht lebensnotwendige Güter weiterhin schwach.

Craig Brommers, Chief Marketing Officer des Unternehmens, erklärte in einer Telefonkonferenz zu den Finanzergebnissen, dass die von Sweeney geleitete „Great Jeans“-Werbekampagne (zur Förderung der Herbst-Jeanskollektion der Marke) ein „beispielloses Wachstum neuer Kunden“ ausgelöst habe, obwohl die Kampagne auch gewisse Kontroversen mit sich brachte.

Um jüngere Verbraucher und die Generation Z anzusprechen, arbeitet American Eagle Outfitters zudem mit Kelces Bekleidungsmarke Tru Kolors, der Tennisspielerin Coco Gauff sowie der Schauspielerin Jenna Ortega zusammen.

Michael Ashley Schulman, Partner und Chief Investment Officer bei Running Point Capital Advisors, sagte: „Der Kursanstieg von 25% im nachbörslichen Handel am Mittwoch spiegelt in hohem Maße das Vertrauen des Marktes wider, dass die von Prominenten ausgelöste Nachfrage während der gesamten Feiertagssaison anhalten wird. Dies verleiht dem Kursanstieg sowohl einen Hauch von 'Sieg feiern' als auch einen optimistischen Ausblick auf die zukünftige Marktperformance.“

Gleichzeitig erwartet American Eagle Outfitters für dieses Quartal ein einstelliges Wachstum der flächenbereinigten Umsätze. Laut Daten der London Stock Exchange Group (LSEG) hatte der Markt zuvor einen Rückgang dieses Indikators um 0,3% erwartet.

Im Mai dieses Jahres hatte American Eagle Outfitters seine Jahresprognose zurückgezogen; aktuell erwartet das Unternehmen, dass die flächenbereinigten Umsätze für das Gesamtjahr auf Vorjahresniveau bleiben, während Analysten zuvor einen Rückgang dieses Indikators um 1,1% prognostiziert hatten.

Lale Akoner, Global Market Analyst bei eToro, wies darauf hin: „Angesichts eines Kursrückgangs von etwa 18% seit Jahresbeginn haben die Ergebnisse des zweiten Quartals die Sorgen des Marktes über die operative Leistungsfähigkeit des Unternehmens gemildert und gezeigt, dass die Marketingdynamik tatsächlich in reale Umsätze umgewandelt wird, was zu einer deutlichen Neubewertung der Aktie geführt hat.“

Das Kurs-Gewinn-Verhältnis (forward price-to-earnings multiple) ist ein gängiger Indikator zur Bewertung von Aktien. Das aktuelle Kurs-Gewinn-Verhältnis von American Eagle Outfitters liegt bei 13,05, während das von Abercrombie & Fitch und Urban Outfitters bei 8,94 bzw. 12,13 liegt.

Laut Daten der London Stock Exchange Group beträgt das Short Interest von American Eagle Outfitters 16,6% der ausstehenden Aktien; der vorbörsliche Handelspreis der Aktie lag am Donnerstag bei 16,9 US-Dollar.