Bericht: Apple entwickelt neuen Prototyp eines Fitness-Trackers, Ziel ist Whoop
Apple entwickelt heimlich ein gesundheitsüberwachendes Armband ohne Display, das in seinem Aussehen Whoop sehr ähnlich ist und mit einem Stoffarmband sowie einem Sensormodul ausgestattet ist. Das Projekt erhält Unterstützung von Führungskräften wie Cook, befindet sich jedoch noch in einer frühen „technischen Untersuchungs“-Phase. Apple hat noch nicht entschieden, ob das Produkt veröffentlicht wird. Selbst wenn das Projekt weitergeführt wird, könnte eine Veröffentlichung frühestens 2028 erfolgen.
Apple baut heimlich den Markt für bildschirmlose Fitness-Tracker aus und nimmt Whoop direkt ins Visier.
Am 22. September berichtete die Bloomberg unter Berufung auf informierte Quellen, dass Apple ein bildschirmloses Gesundheits- und Fitness-Tracking-Gerät entwickelt, ähnlich dem von Whoop getragenen Armband. Apple hat diese Produktkategorie seit einigen Monaten erforscht und arbeitet derzeit an einem Prototyp.
Das Projekt genießt die Unterstützung von hochrangigen Führungskräften, darunter Apples Vorstandsvorsitzender Tim Cook und Servicechef Eddy Cue, aber Apple hat noch nicht entschieden, ob das Produkt tatsächlich veröffentlicht werden soll.
Das Projekt befindet sich derzeit in der frühen Phase der internen "Technologieuntersuchung". Selbst wenn Apple bis zur Veröffentlichung weiter voranschreitet, soll das Gerät frühestens 2028 auf den Markt kommen.
Die Nachricht hat sofortige Reaktionen auf dem Markt ausgelöst. Der Aktienkurs von Garmin, einem Verkäufer von Fitness-Tracking-Geräten, fiel kurzfristig um 2,5%, erholte sich jedoch später und stieg um 1,6%. Der Apple-Aktienkurs stieg zunächst, fiel dann zurück und lag bei etwa 340 Dollar.
Prototyp mit bildschirmlosem Design unterscheidet sich vom Apple Watch
Laut Berichten, die sich auf informierte Kreise beziehen, ist der Prototyp mit einem dünnen Stoffarmband ausgestattet und integriert ein Rechenmodul mit Sensoren. Das Design ähnelt stark dem von Whoop getragenen Armband.
Der fehlende Bildschirm ist das zentrale Unterscheidungsmerkmal zu Apple Watch. Die Apple Watch konzentriert sich auf die Anzeige und vereint Gesundheits-Tracking, Apps, Benachrichtigungen und mehr; das neue Gerät verfolgt hingegen einen fokussierteren Ansatz und konzentriert sich ausschließlich auf die Sammlung und Nachverfolgung von Fitness- und Gesundheitsdaten.
Derzeit befindet sich das Projekt noch in Apples interner "Technologieuntersuchung", was bedeutet, dass die endgültige Veröffentlichung des Produkts weiterhin sehr unsicher ist.
Hinter diesem neuen Projekt steht eine tiefgreifende Transformation des Apple-Teams für Gesundheit und Wearables. Der ehemalige Chief Operating Officer Jeff Williams, der zuvor die Uhren- und Gesundheitsprodukte beaufsichtigte, ging Ende letzten Jahres in den Ruhestand; Stan Ng, verantwortlich für Marketing von Apple Watch und Gesundheitsprodukten, sowie Jay Blahnik, Leiter der Fitness-Strategie von Apple, haben das Unternehmen ebenfalls verlassen.
Eddy Cue, der das Apple-Gesundheitsgeschäft Ende letzten Jahres übernommen hat, treibt das Team voran, von neuen Wettbewerbern wie Whoop zu lernen, und bringt ein Produktkonzept für ein einfacheres, stärker auf Gesundheits-Tracking fokussiertes Produkt in den Apple-Kosmos ein.
Die neuesten Versionen von Apple Watch und die neu gestaltete Health-App integrieren bereits Whoop-ähnliche Funktionen, darunter fortgeschrittenes Herzfrequenz-Tracking, tägliche Zustandsindikatoren sowie die Fähigkeit, das biologische Alter des Nutzers auf Basis von Gesundheitsdaten zu schätzen.
Der Wettbewerb verändert sich: Whoop und Oura steigen schnell auf
Apples Vorstoß in den Markt für bildschirmlose Fitness-Tracker folgt einem klaren Wettbewerbsumfeld.
Obwohl Apple auf dem Markt für Smartwatches weltweit führend bleibt, wachsen Whoop und der Hersteller von Smart-Ringen Oura rasant und verfügen jeweils über mehrere Millionen Nutzer.
Der Markt für bildschirmlose Fitness-Tracker ist mittlerweile hart umkämpft: Garmin ist seit Langem im Bereich Standort-Tracking und Fitnessgeräte aktiv; Googles Tochter Alphabet hat kürzlich den Fitbit Air eingeführt und ist offiziell im Markt für bildschirmlose Wearables vertreten.
Zur gleichen Zeit hat Oura diesen Monat den IPO beantragt und Whoop wird derzeit mit rund 10 Milliarden US-Dollar bewertet und erwägt eine zukünftige Börsennotierung.
Größere Produktstrategie: Smart Glasses, AI-Anhänger und Neugestaltung der Uhr
Der bildschirmlose Fitness-Tracker ist Teil von Apples breiterer Strategie für Wearables.
An der frühen Entwicklung des Trackers waren Mitglieder des Apple Vision Hardware Teams beteiligt. Dieses Team entwickelt nicht nur das Vision Pro Headset, sondern arbeitet auch an der ersten Apple Smart Glass sowie AirPods mit Kamera, beide mit dem Ziel einer Markteinführung im Jahr 2027.
Handelsblatt erwähnt, dass Apple zuvor auch an einem KI-Anhänger mit Kamera gearbeitet hat, das ursprünglich am Hals oder an der Kleidung getragen werden sollte, um visuelle Daten für die neue Siri zu sammeln. Dieses Projekt wurde jedoch auf Eis gelegt.
Im Smartwatch-Bereich plant Apple eine umfassendere Neugestaltung seines Produktportfolios, frühestens Ende 2027, um den Trend der schrittweisen Iteration der letzten Jahre zu durchbrechen.
Die Apple Watch Series 10 wurde vor zwei Jahren dünner, aber das große Ultra-Modell hat seit seiner Einführung vor vier Jahren kein nennenswertes Design-Update erfahren.
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