Actualización 1-Actualización 1-adidas registra un repunte en su negocio en Europa durante el cuarto trimestre, con un sólido desempeño en el mercado chino

Se añadieron declaraciones del director ejecutivo en el tercer, cuarto y séptimo párrafo, se incluyeron gráficos y se actualizó la evolución del precio de las acciones.

Alessandro Parodi

Reuters, 29 de octubre - El fabricante alemán de ropa deportiva Adidas (ADSGn.DE) expresó el jueves que espera que su mercado más grande, pero de peor desempeño —Europa—, vuelva a crecer en el cuarto trimestre de 2026, mientras que la fuerte tendencia en el mercado chino continúa y ya supera el rendimiento de su competidor Nike.

Debido a los altos niveles de inventario y promociones, muchos minoristas realizaron grandes descuentos, lo que ralentizó el crecimiento en el mercado europeo y provocó una caída en las ventas del tercer trimestre. Esta región representa casi un tercio de las ventas del grupo.

El director ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden, comentó a la prensa que, a pesar de las dificultades que atraviesan algunas economías europeas, el grupo mantiene una fuerte demanda de pedidos. La empresa indicó que los resultados del cuarto trimestre se beneficiarán del traslado de algunos envíos retrasados y de un incremento en las ventas a mayoristas.

"Seguimos ganando cuota de mercado y nuestro desempeño es bastante bueno", dijo Gulden.

El jueves a las 11:00 GMT, las acciones de la empresa en Fráncfort subieron un 4%, y los analistas de JPMorgan señalaron que estos comentarios sobre la mejora del negocio en Europa resultan tranquilizadores.

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Adidas avanza firme frente a Nike

Adidas dijo que espera que las ventas en Europa crezcan a un ritmo alto de un solo dígito en los últimos tres meses de 2026, después de que las ventas netas desestacionalizadas y sin efecto cambiario cayeran un 4% en el tercer trimestre hasta 2.240 millones de euros (2.500 millones de dólares).

En comparación, las ventas trimestrales en Norteamérica subieron un 12%, mientras que en la Gran China crecieron un 13%, superando a la marca estadounidense Nike NKE.N en esa región, donde las ventas de Nike (link) llevan casi dos años de caídas consecutivas.

"Observamos que otras compañías enfrentan dificultades en China, pero por ahora no veo ningún indicio de que vayamos a tener problemas en los próximos trimestres", sostuvo Gulden.

En la competencia con Nike, Adidas ha apostado por lanzar modelos innovadores, como su zapatilla de competición más ligera hasta la fecha —Adizero Adios Pro Evo 3—, que ayudó al atleta keniano Sabastian Sawe (link) a superar la marca de dos horas en maratón en abril.

El grupo confirmó los resultados del tercer trimestre previamente publicados (link) y elevó las previsiones anuales, impulsadas por la fuerte demanda en las líneas de running y fútbol.

Los gastos en marketing y puntos de venta aumentaron un 4%, alcanzando los 833 millones de euros, lo que refleja mayor inversión de marca durante el Mundial en julio y la normalización del gasto publicitario a partir de agosto.

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(1 dólar = 0,8959 euros)

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