Après des années à garder ses distances avec les régulateurs américains, Tether se prépare à réintégrer le marché américain avec une nouvelle stratégie ambitieuse.
Le plus grand émetteur de stablecoins au monde lance un jeton adossé au dollar, baptisé USAT, ainsi qu'une intégration de portefeuille crypto avec le concurrent de la vidéo en streaming Rumble.
Ce mouvement marque un revirement radical par rapport au retrait précédent de Tether. L'entreprise avait quitté les États-Unis après avoir payé une amende de 41 millions de dollars liée à des questions sur ses réserves. Désormais, sous la direction de l'ancien conseiller crypto de la Maison Blanche, Bo Hines, Tether se positionne pour profiter de la nouvelle clarté réglementaire introduite par le Genius Act de l'administration Trump. Cette législation donne le feu vert aux entreprises privées pour émettre des stablecoins adossés au dollar.
Un pari sur l’audience de Rumble
Au cœur de ce lancement se trouve Rumble, la plateforme vidéo souvent présentée comme une alternative à YouTube. Tether détient près de la moitié de l'entreprise après un investissement de 775 millions de dollars l'année dernière, et le PDG Paolo Ardoino considère ses 51 millions d'utilisateurs actifs mensuels comme un terrain fertile pour l'adoption. Le nouveau Rumble Wallet offrira à ces utilisateurs l'accès non seulement à USAT, mais aussi à d'autres stablecoins et actifs tokenisés.
Pour Ardoino, ce partenariat va au-delà des paiements. Il décrit Rumble comme un « hub » pour élargir la gamme de produits Tether, y compris son jeton adossé à l'or. Le PDG de Rumble, Chris Pavlovski, partage ce point de vue, qualifiant le portefeuille de mélange entre liberté financière et numérique – en accord avec l'esprit de la plateforme d'expression ouverte.
La guerre des stablecoins s’intensifie
Le marché américain des stablecoins est aujourd'hui dominé par l’USDC de Circle, et le retour de Tether augmente les enjeux. Alors que l’USDC bénéficie d’un confort réglementaire et d’une adoption institutionnelle, Tether détient toujours la plus grande part de marché mondiale. L’introduction de l’USAT est un défi direct conçu pour regagner du terrain sur un marché qu’il avait autrefois abandonné.
Soutenu par des profits records
Le timing de Tether est facilité par sa solidité financière. L’entreprise a réalisé près de 5 milliards de dollars de bénéfices au deuxième trimestre 2024 grâce à des investissements dans les bons du Trésor américain et des réserves similaires, et utilise ces gains pour s’étendre dans des secteurs allant de l’IA à l’énergie. Cette même puissance de feu alimente désormais son retour sur le marché américain.
En liant son prochain chapitre à la plateforme en pleine croissance de Rumble, Tether parie que les stablecoins peuvent se diffuser via des applications grand public plutôt que seulement sur des plateformes crypto natives. Si la stratégie fonctionne, USAT pourrait devenir la pierre angulaire d’une offensive plus large pour concurrencer l’USDC sur son propre terrain.
