Con il miglioramento del trend di profittabilità del business di HEYDUDE, Crocs ha rialzato le previsioni di performance e il prezzo delle azioni è aumentato.
路透社2026/10/29 17:26Reuters, 29 ottobre - Giovedì, le azioni del produttore di calzature Crocs (CROX.O) sono salite di circa il 27%, dopo che l’azienda ha rivisto al rialzo le previsioni per l’intero anno, puntando sulla continua ripresa del suo marchio HEYDUDE e sulla domanda stabile dei celebri zoccoli in gomma.
Queste prospettive ottimistiche contrastano nettamente con il resto del settore calzaturiero, che continua a dover far fronte a spese dei consumatori irregolari, costi elevati e una concorrenza agguerrita per accaparrarsi i clienti, obbligando molti marchi a ricorrere a promozioni per sostenere le vendite.
Il titolo è salito a 151,82 dollari, segnando un massimo di due anni. Se il rialzo si mantenesse, sarebbe la giornata migliore dal 2018.
L’azienda prevede una crescita dei ricavi nel 2026 di circa il 3%, superiore alla previsione precedente che era tra l’1% e il 2%.
Crocs ha dichiarato che, grazie all’esaurimento rapido delle scorte, gli ordini dai rivenditori hanno superato le attese, rafforzando la ripresa di HEYDUDE, con un conseguente aumento dei ricavi all’ingrosso del 14%.
“Siamo molto fiduciosi di poter continuare a essere redditizi anche in un contesto di inflazione,” ha dichiarato il direttore finanziario Reagan (Patraic Reagan), aggiungendo che varie misure, quali strategie di prezzo, azioni sulla catena di fornitura e risparmi sui costi, stanno sostenendo l’azienda.
“Stiamo osservando un mercato dei consumi di fascia bassa debole, mentre quello di fascia alta è molto forte,” ha affermato l’amministratore delegato Rees (Andrew Rees) nella call sui risultati, descrivendo il mercato attuale come una “economia a K”.
Nonostante queste pressioni, Crocs afferma che il brand sta beneficiando di prodotti dal prezzo relativamente accessibile, con prezzi fra i 50 e i 60 dollari.
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