Amerykański sędzia odrzuca nakaz sądowy, Novo Nordisk (NVO.US) przegrywa pierwszą bitwę z Eli Lilly (LLY.US) w reklamie leków na odchudzanie

Według informacji z Jinse Finance APP, w poniedziałek amerykański sędzia odrzucił wniosek Novo Nordisk (NVO.US) o zakazanie Eli Lilly (LLY.US) dalszego emitowania reklam leków na odchudzanie. Duński producent leków uznał te reklamy za fałszywe i wprowadzające w błąd, a rynek związany z tymi reklamami osiąga roczną sprzedaż sięgającą kilkudziesięciu miliardów dolarów.

Sędzia federalny USA, Zahid Quraishi z Trenton w stanie New Jersey, stwierdził, że Novo Nordisk nie powinien otrzymać tymczasowego zakazu, ponieważ nie udowodnił, że reklamy Eli Lilly stanowią zagrożenie dla ich własnej sprzedaży, szkodzą ich reputacji biznesowej lub powodują trwałe szkody dla ich reputacji klinicznej.

Quraishi uznał, że argumenty Novo Nordisk dotyczące nieodwracalnych szkód „nie wystarczają do wykazania konieczności zastosowania nadzwyczajnych środków”, o które się ubiegali. Decyzja została wydana po dwudniowym przesłuchaniu w końcówce sierpnia.

Novo Nordisk w lipcu pozwał Eli Lilly, twierdząc, że reklamy leków na odchudzanie Zepbound i leków na cukrzycę Mounjaro porównują wysokie dawki tych produktów z niskimi dawkami Wegovy i Ozempic firmy Novo Nordisk, co narusza federalne i stanowe przepisy dotyczące fałszywej reklamy i nieuczciwej konkurencji.

W jednej z reklam lektor twierdził — z pisemnym zastrzeżeniem — że użytkownicy Zepbound tracą średnio 50 funtów (23 kg), podczas gdy osoby stosujące Wegovy tracą średnio 33 funty (15 kg).

Rzecznik Novo Nordisk przekazał w mailu: „Choć jesteśmy rozczarowani decyzją sądu, dzisiejsze postanowienie nie przesądza, czy reklamy Eli Lilly są fałszywe i wprowadzające w błąd, a sprawa jest nadal w toku. Każdy powinien mieć dostęp do jasnych, dokładnych i aktualnych informacji przy podejmowaniu decyzji zdrowotnych.”

Siedziba Eli Lilly znajduje się w Indianapolis; firma zaprzecza zarzutom i wyraża zadowolenie z decyzji sądu.

Leki na odchudzanie to już duży segment rynku

Leki na odchudzanie stały się ważnym biznesem dla wielkich firm farmaceutycznych. Stany Zjednoczone są jednym z nielicznych krajów, które pozwalają na bezpośrednią reklamę leków na receptę dla konsumentów.

W 25-stronicowym uzasadnieniu Quraishi wskazał, że choć świadkowie Novo Nordisk byli wiarygodni, wpływ reklam Eli Lilly na rynek w okresie od kwietnia do lipca był znikomy, a liczba recept na produkty Novo Nordisk pozostała stabilna.

Sędzia uznał, że odszkodowanie finansowe może zrekompensować wszelkie „nieznaczne szkody”, które Novo Nordisk mogłoby ponieść, gdyby zakaz nie został wydany.

Quraishi dodał, że w oparciu o „bardzo wstępne dowody” sprawa Novo Nordisk „nie była przekonująca”, lecz nie orzekł w sprawie meritum.

Z dokumentów sądowych wynika, że Novo Nordisk raportuje, iż łączna sprzedaż jego leków na odchudzanie i Ozempic w 2025 roku wyniesie około 32 miliardy dolarów.

Firma intensywnie walczy o odzyskanie udziału w amerykańskim rynku leków na odchudzanie w formie iniekcji, który według prognoz do końca dekady przekroczy 100 miliardów dolarów.