Przychody On Running w trzecim kwartale wzrosły o 17,2%, a CEO poinformował, że prowadzi rozmowy z różnymi stronami w sprawie incydentu z Mbappé.

Szwajcarska marka sportowa On po raz pierwszy odniosła się do kontrowersji wywołanych przez piłkarską gwiazdę Mbappé.

10 listopada Caspar Coppetti, współzałożyciel i dyrektor generalny On, w rozmowie z Reuters oznajmił, że firma pozostaje w kontakcie z chińskim zespołem, odpowiednimi organami rządowymi, partnerami z branży nieruchomości komercyjnych, a także z samym Mbappé oraz jego zespołem, słuchając opinii konsumentów.

Zapytany o kwestię zmian w strategii marketingowej w Chinach, Coppetti nie przedstawił konkretnego planu korekt, stwierdzając jedynie, że firma znajduje się obecnie w fazie „słuchania i nauki”.

We wrześniu tego roku On ogłosił podpisanie kontraktu z Mbappé jako globalnym ambasadorem marki, oficjalnie wchodząc na rynek piłkarski, z zamiarem wprowadzenia pierwszych produktów piłkarskich do 2027 roku. Pod koniec października Mbappé wywołał kontrowersje ze względu na niestosowne wypowiedzi, po czym publicznie przeprosił, a kilku chińskich partnerów ogłosiło zakończenie współpracy.

Tego samego dnia On ujawnił wyniki finansowe za trzeci kwartał 2026 roku. W ciągu trzech miesięcy zakończonych 30 września firma osiągnęła przychody w wysokości 931 milionów franków szwajcarskich, co oznacza wzrost rok do roku o 17,2%, a przy stałym kursie walut wzrost wyniósł 17,8%, co jest rekordem kwartalnym.

Zysk netto osiągnął 163 miliony franków szwajcarskich, rosnąc rok do roku o 36,9%; marża brutto wyniosła 72,6% i była najwyższa w historii firmy.

Poprawa marży częściowo pochodziła z amerykańskiego zwrotu ceł w wysokości około 52,6 milionów franków szwajcarskich. Po odjęciu tego jednorazowego czynnika, marża brutto wynosiła 66,9%, nadal przewyższając rezultat z tego samego okresu ubiegłego roku.

W odniesieniu do wyników rocznych, On utrzymuje prognozę wzrostu przychodów o nieco ponad 20% przy stałym kursie walut, co odpowiada rocznym przychodom w zakresie od około 3,47 do 3,56 miliarda franków szwajcarskich. Po odjęciu zwrotu ceł, firma podniosła prognozę marży brutto z co najmniej 65% do około 66%.

Struktura wzrostu On ulega zmianie, jednak obuwie nadal odpowiada za większość przychodów.

Przychody z obuwia wyniosły 844 miliony franków szwajcarskich, wzrastając rok do roku o 15,4% i stanowiąc około 90,6% całkowitych przychodów; działalność związana z odzieżą i akcesoriami wzrosła odpowiednio o 38,7% i 39,2%.

W ramach segmentu obuwia, On rozwija jednocześnie dwie linie produktów: profesjonalne bieganie i lifestyle.

W obszarze biegania profesjonalnego, Cloudsurfer 3, który zadebiutował w październiku, osiągnął w pierwszym tygodniu sprzedaży wynik ponad czterokrotnie lepszy niż poprzednia generacja.

Firma przyspiesza również ekspansję technologii LightSpray wykorzystywanej do produkcji cholewek; popyt na model Cloudboom Strike 2 LightSpray przekroczył dostępność sześciokrotnie.

Jednocześnie produkty lifestyle stają się kluczowym kierunkiem walki On o szerszą bazę konsumentów.

Seria Cloudtilt utrzymuje wysoki poziom sprzedaży. Cloudtilt Arc, wprowadzony we wrześniu, na początku sprzedaży przekroczył wewnętrzne oczekiwania firmy, a wynik na rynku Azji i Pacyfiku był ponad czterokrotnie wyższy od pierwotnych założeń.

W październiku firma wprowadziła model Cloudnova Moon Mary Jane stworzony we współpracy z Zendayą, dalej rozszerzając ofertę na codzienne stylizacje.

Pod względem regionalnym, Azja i Pacyfik pozostaje najszybciej rozwijającym się rynkiem On, z przychodami w tym kwartale na poziomie 190 milionów franków szwajcarskich, co oznacza wzrost o 31,1%, znacznie przewyższając wzrost w Amerykach (12,4%) i w Europie, na Bliskim Wschodzie oraz w Afryce (17,9%).

W odniesieniu do rynku chińskiego, zarząd poinformował, że obecne sklepy firmowe i partnerskie koncentrują się głównie w miastach pierwszej i drugiej kategorii; w przyszłości firma będzie kontynuować ostrożną ekspansję i wybierać partnerów detalicznych z dużą rozwagą.

Przychody z działalności własnej wyniosły 393 miliony franków szwajcarskich, wzrastając rok do roku o 25% i zwiększając udział w całkowitych przychodach grupy do 42,2%; segment hurtowy wzrósł o 12,2%.

Zarząd przyznał, że działalność własna w tym kwartale była nieco poniżej oczekiwań, głównie z powodu opóźnionego otwarcia części nowych sklepów oraz konkurencji promocyjnej w kanałach online.

Rozmawiając o chińskim święcie zakupów Double 11, zarząd jasno podkreślił, że nie chce zwiększać budżetu marketingowego ani podejmować walki cenowej tylko po to, by brać udział w silnie promocyjnym wydarzeniu.

W odróżnieniu od szybkiej ekspansji poprzez liczne otwarcia sklepów i wyprzedaże, On preferuje wykorzystanie własnych sklepów, starannie dobranych partnerów detalicznych i sprzedaż pełnowartościową w celu utrzymania prestiżowej pozycji marki.

Jednak wraz ze wzrostem skali, spowolnienie wzrostu zostało uwzględnione w średnioterminowej prognozie zarządu. Firma spodziewa się, że tempo wzrostu w regionie Azji i Pacyfiku stopniowo powróci do zakresu od średnich do wyższych 20%.