Apple йде шляхом Netflix: угода щодо 'Severance' розкриває її наступну велику ставку

Десятиліттями тому, коли Netflix Inc (NASDAQ:NFLX) запустила свій стрімінговий сервіс, компанія покладалася на вже відомі кіно- та телевізійні студії для створення контенту. Сьогодні Netflix отримує прибутки завдяки власному, самостійно виробленому контенту.

Apple Inc (NASDAQ:AAPL) здається готовою направити свій неприбутковий стрімінговий сегмент у тому ж напрямку, здійснивши крок, який, можливо, недооцінює Wall Street.

Apple купує «Severance»

«Severance» є одним із найуспішніших серіалів Apple TV, і технологічний гігант робить велику ставку на те, щоб зробити його флагманом своїх оригінальних проєктів.

Apple Studios придбала права та інтелектуальну власність на «Severance» у Fifth Season у рамках угоди, оціненої приблизно у 70 мільйонів доларів, як повідомляє Deadline.

Після придбання Apple Studios стане власною студією, а Fifth Season перейде на позицію виконавчого продюсера.

«Severance» завершила два сезони та має плани щонайменше ще на чотири, зйомки третього розпочнуться цього літа. Придбання також дозволяє Apple розглядати розширення всесвіту «Severance» для створення додаткового контенту.

Серіал був номінований на 27 премій «Еммі» у 2025 році та здобув вісім статуеток, що робить його одним із найнагороджуваніших стрімінгових проєктів Apple на сьогодні.

Apple вже затвердила четвертий сезон «Severance» — це наразі остаточне рішення. Щодо потенційного п’ятого сезону, у повідомленні зазначено, що це буде залежати від творців шоу, включаючи актора Бена Стіллера.

Хоча п’ятий сезон може і не бути у планах, творці шоу відкриті до ідеї приквелу, спін-оффів та інтернаціональних версій цього хіта — усі ці варіанти можуть розширити всесвіт і допомогти створити дохід для Apple Studios та її стрімінгових проєктів.

Другий сезон «Severance» не був прибутковим для Fifth Season. Завдяки продажу Apple студія може отримати прибуток від своїх зусиль.

Придбавши проєкт, Apple, ймовірно, робить ставку на зростання глядацької аудиторії й додатковий контент у майбутні роки. Глядацька аудиторія шоу подвоїлася з першого до другого сезону. У звіті сказано, що якщо глядачів стане ще більше, а витрати залишаться незмінними, шоу може стати прибутковим у третьому сезоні.

Apple нарощує зусилля у сфері стрімінгу

Apple запустила свій стрімінговий сервіс AppleTV+ у 2019 році, і цей сегмент залишався неприбутковим, головним чином завдяки високим витратам на придбання контенту в інших, при цьому фінансування здійснювалося за рахунок грошового потоку з інших прибуткових напрямків технологічного гіганта.

З часу запуску багато з найбільших хітів Apple були створені іншими кіно- та телевізійними студіями. Це призводить до того, що Apple платить великі суми за контент, а також має менше важелів впливу під час перемовин про продовження сезонів, спін-оффи та створення додаткового контенту.

Apple Studios також створює інший контент для стрімінгової платформи Apple, зокрема «Your Friends and Neighbors», «Stick», «Sugar» та «Palm Royale». Студія також відповідальна за блокбастер «F1», який зібрав 189,6 мільйона доларів у США та 654,5 мільйона доларів у світі, посівши дев’яте місце у світі у 2025 році.

У звіті йдеться, що надалі Apple все ще ліцензуватиме контент в інших студій, але, можливо, купуватиме менше і зосередиться на залученні найкращого контенту, покладаючись на власну студію для створення продукту найвищого рівня і збільшуючи обсяг контенту.

Deadline раніше повідомляв, що Netflix у 2019 році платила на 20% більше за контент, створений сторонніми студіями. Компанія змогла збільшити обсяг виробленого контенту при тих самих витратах, виробляючи фільми та серіали власними силами. Apple, схоже, готова зробити те саме.

Зараз Apple платить повну вартість серіалу наперед, а також робить націнку на ціну, за якою купує контент у компанії-продавця. Хоча це робить контент прибутковим для компаній, які ліцензують його Apple, це знижує шанси самої Apple зробити свою стрімінгову платформу прибутковою.

Netflix стала символом у стрімінговій індустрії, тоді як інші намагалися балансувати між збільшенням обсягу контенту та кількістю підписників, а також працювати над досягненням прибутковості. Хоча Apple могла фінансувати свій стрімінг за рахунок операційної діяльності, зараз компанія прагне покращити результати, включаючи зафіксовані щорічні збитки понад 1 мільярд доларів на стрімінгу.

З придбанням «Severance», появою нового контенту та зростанням бібліотеки прямих спортивних трансляцій, стрімінговий сегмент Apple, ймовірно, недооцінений інвесторами.

Зображення: Shutterstock