Все, пов'язане з Apple, стає дорожчим — і все через AI
Переглянути оригінал
-:爱范儿
Bitget пропонує комплексні послуги з торгівлі криптовалютами, акціями та золотом. Торгувати
Вітальний пакет у розмірі 6200 USDT для нових користувачів! Зареєструватися
Сьогодні Apple опублікувала фінансові результати за четвертий фінансовий квартал 2026 року та за весь рік. Це перший звіт після того, як Джон Тернус (John Ternus) змінив Тіма Кука на посаді CEO. За сухими цифрами результати вражаючі — Apple досягла найкращого фінансового року в своїй історії. Виторг за один квартал склав 114,477 млрд доларів США, що на 12% більше у порівнянні з попереднім роком; чистий прибуток — 30,711 млрд доларів США, зростання також на 12%. Загальний щорічний виторг досяг рекордних 478,8 млрд доларів. Навіть під тиском Великий Китайський регіон зміг продемонструвати зростання виторгу на 21% за рахунок осіннього попиту на нові пристрої. 
Але під час подальшої телефонної розмови щодо фінансових результатів настрій різко змінився. Новопризначеного Тернуса та його команду під час дзвінка неодноразово запитували не лише про рекордні продажі, а насамперед про «неконтрольовані витрати», «зростання цін на пам’ять» і «обмежену виробничу потужність». Перед невдовзі "Двоє одинадцяти" та передноворічними акціями Apple дала доволі консервативний прогноз прибутку: очікувана маржа прибутку на наступний квартал знижується до 45%–46%, що значно нижче нинішніх 47,9%. Під час обговорення зростання витрат та ціноутворення обладнання Тернус не уникнув запитань: Такого зростання цін на пам’ять ми ще не бачили, і це справді тисне на наші ціни на апаратне забезпечення. Але під час ціноутворення ми завжди зосереджуємося на створенні найкращих продуктів та наданні цінності, а програми розстрочки та трейд-ін стають ключовими факторами підтримки купівельної спроможності. 
Фото｜Bloomberg 2,5 мільярда звернень до Siri щодня: Apple хоче, щоб користувачі платили самі
Довгий час Apple "ходила на двох ногах" і заробляла на цьому непогані гроші : з одного боку — високі маржі на "залізі", а з іншого — стійкий підписний дохід від таких сервісів, як Apple Music, Apple TV+, iCloud+ та комплексний пакет Apple One. Що ж до базових функцій, інтегрованих у систему — скільки б разів на день ви не викликали Siri для будильника чи сортували фото у галереї, більшість вважають це "разовим платежем", тобто додаткових витрат не виникає. Але Siri AI все змінила.
Тернус на розмові повідомив, що зараз Siri обробляє понад 2,5 млрд запитів щодня. Усі завдання, які не вирішуються маленькими локальними моделями — кросдодаткова маршрутизація, редагування великих текстів або складні дедукції — потребують Private Cloud Compute (приватного хмарного обчислювального кластера Apple). Кожного разу, коли користувач просить Siri сформувати протокол зустрічі, згенерувати зображення чи надати розклад, сервери у хмарі реально "спалюють" токени і платять за електроенергію. Цей новий "податок на експлуатацію та підтримку", який раніше не існував, блискавично з’їдає прибуток Apple. З фінансового звіту видно, що витрати Apple на R&D у 2026 фінансовому році зросли до 45,765 млрд доларів, що на 32,5% більше, ніж минулого року, і показник зростання вдвічі перевищує загальний виторг. CFO Парек прямо сказав аналітикам: різке зростання витрат на R&D обумовлене саме інвестиціями у хмарну інфраструктуру великих моделей та обчислювальні потужності для inference. 
Навіть Apple, яка має сотні мільярдів у готівці, відчуває болісний тягар гігантських рахунків за мільярди викликів щодня. Тож компанія змушена перекласти ці витрати на кінцевого споживача, і Тернус не приховував цього на фінансовому дзвінку: Сьогодні iCloud+ — це вже не лише хмарне сховище. Ми досліджуємо можливість інтеграції додаткових AI-можливостей у підписку на сервіси, встановлюючи розумні лімітні значення на серверні виклики і пропонуючи опції масштабування. Це відкриває принципово нові горизонти для росту нашого сервісного бізнесу. Невдовзі, коли ви активуєте якісь розширені AI-функції в iPhone, на екрані може з’явитися ось таке повідомлення: Вичерпано добовий безкоштовний ліміт. Оновіть підписку на iCloud+. Все в Apple дорожчає, і винен у цьому AI
Окрім постійно зростаючих хмарних витрат на токени, штучний інтелект найбільш боляче вплинув на пересічних споживачів — усе обладнання стало дорожчим. Це знайома нам історія: світові AI-центри даних скуповують HBM і високоякісну DRAM, що призводить до розриву ланцюгів поставок компонентів для споживчої електроніки. Тернус визнав, що цьогорічне зростання цін на пам’ять є «безпрецедентним». Щоб забезпечити постачання, Apple витратила за квартал 33 млрд доларів на інвестиції та закупівлі виробничого обладнання. Ці високі апаратні витрати швидко переносяться у кінцеву ціну для споживача. У нових лінійках пристроїв майже всі базові продукти подорожчали:
Стартова ціна на Mac mini виросла з 4499 до 6999 юанів; iPad Air — до 5999 юанів; MacBook Air і iPhone 18 Pro тепер стартують від 9999 юанів. Зростання цін — ще не все: Apple навіть змінила порядок виходу новинок — базові моделі відкладають, продають лише дорожчі пристрої. На осінній презентації у вересні компанія вперше за майже 20 років відстрочила реліз популярного iPhone 18 стандартного видання, залишивши лише преміальні Pro-моделі та перший складаний iPhone Duo. Аналітик із Goldman Sachs окремо запитав про причини затримки, і Тернус ухилився від прямої відповіді, хоча бізнес-логіка зрозуміла: коли зростають ціни на комплектуючі, Apple повинна просувати дорожчі, прибутковіші продукти. Ми були раді вивести на ринок iPhone Duo і 18 Pro у вересні, а також доповнити асортимент iPhone 17 та iPhone Air. Звісно, ми ніколи не коментуємо майбутні продуктові плани. 
Зображення｜Apple Однак iPhone Duo за 21999 юанів одразу ж зі старту зіткнувся з проблемами якості та виробничих потужностей. Відразу після релізу перших пристроїв мережу заполонили скарги користувачів — внутрішній екран тріскається, з’являються чорні та зелені смуги. 
Зображення｜9to5Mac У коментарі для Reuters Тернус змушений був особисто заспокоїти ситуацію. Лише дуже мала частка (a very small percentage) iPhone Duo має дефекти дисплею, Apple надає безкоштовну заміну пристрою для всіх постраждалих користувачів. Крім тріщин на екрані, серйозною проблемою залишається нарощування виробництва складного складаного дисплею та титанових шарнірів. Тернус під час фінансового дзвінка прямо відзначив, що на даний момент поставки iPhone Duo «перебувають у стані крайньої обмеженості (constrained) і зараз взагалі неможливо спрогнозувати, коли попит і пропозиція збалансуються». Така ж стратегія наддорогих пристроїв застосована й у сегменті Mac: вперше Apple випустила MacBook Pro із сенсорним екраном (PROLED XDR-дисплей), стартова ціна — одразу 22999 юанів. 
На тлі зростання цін на "залізо" фінансові можливості простих споживачів зазнають небувалого тиску. На запитання аналітиків про те, чи можуть споживачі далі сплачувати високі ціни, Тернус змушений був запропонувати таке рішення: Apple робить ставку на щорічний апгрейд (Apple Upgrade Program) і розстрочку на 24 місяці, аби за допомогою підходу «ціна однієї чашки кави на день» пом’якшити шок від різкого подорожчання обладнання. Apple не виробляє Token, вона просто перевізник великих моделей
У той час як весь споживчий бізнес Apple під тиском, одна з категорій показала неочікуваний вибух зростання — Mac. У четвертому фінкварталі Mac приніс 10,8 млрд доларів виторгу — приріст 24% рік до року, що значно перевищує показники інших пристроїв.
Офіційними рушіями цього виторгу були популярний MacBook Air, новий MacBook Neo та хвиля оновлень техніки перед навчальним роком. Проте, крім звичних покупців, прибуток Mac підтримав ще один несподіваний сегмент. За даними Reuters і The Information, на тлі неадекватного зростання витрат на великі моделі і високих витрат на токени в хмарах Microsoft, Amazon чи Nvidia багато малого та середнього бізнесу й розробників мігрують обчислення локально — і потужні Mac із уніфікованою пам’яттю стають для них рішенням для зниження витрат на хмарні обчислення. Apple Silicon із високошвидкісною уніфікованою пам’яттю дозволяє Mac Studio чи Mac mini із 128GB чи 192GB на борту запускати локально офлайн відкриті моделі розміром до 70B — і це дешевше за декілька десятків тисяч юанів. 
Зображення｜Apple Це не лише дозволяє економити на оплаті токенів у хмарі, а й ліквідує ризики витоку корпоративних даних. Тернус на дзвінку підтвердив цю тенденцію, зазначивши, що Mac переживає найкращий корпоративний цикл закупівель в історії, і лише на Філіппінах було замовлено 170 тисяч MacBook Neo для освітнього та держсектору. Перший звіт під керівництвом Тернуса в Apple — радше прояв прагматичного бізнес-курсу перед обличчям неконтрольованих витрат на обчислення, ніж привід святкувати "найкращий фінансовий рік". Коли навіть Apple боляче платити такі токени, епоха "безкоштовної AI-казки" остаточно минула. Автор｜Чжен Тінсюй
Редактор｜Сяо Цінпен
0
0
Відмова від відповідальності: зміст цієї статті відображає виключно думку автора і не представляє платформу в будь-якій якості. Ця стаття не повинна бути орієнтиром під час прийняття інвестиційних рішень.
PoolX: Заробляйте за стейкінг
До понад 10% APR. Що більше монет у стейкінгу, то більший ваш заробіток.
Надіслати токени у стейкінг!
Вас також може зацікавити
Центральний банк Великої Британії майже напевно підвищить ставки у четвер, але скільки разів це станеться надалі? Ринок і економісти мають явні розбіжності.
У четвер британський центральний банк майже напевно підвищить процентні ставки. Однак щ одо того, скільки разів він підвищить ставки в майбутньому, між економістами та інвесторами існують значні розбіжності.
智通财经•2026/11/03 07:06
AI光інтерконнектний сектор зустрічає епічну консолідацію! Суперзлиття на 1150 мільярдів доларів отримало підтримку від Huang Renxun, генерального директора Nvidia (NVDA.US)
Перед укладанням цієї масштабної угоди керівники компаній Maiwell Technology та Lumentum отримали підтримку від генерального директора Nvidia Хуана Женсюня.
智通财经•2026/11/03 06:38
Після п’яти підвищень ставок Австралійський резервний банк призупинив підвищення? Голова банку подає сигнал «спостереження», австралійський долар різко падає
Резервний банк Австралії підвищив ставку до 4,85%, що є найвищим показником за останні 18 років, але голова Банку Блок сигналізує про очікування; австралійський долар знижується. Стійка інфляція та найбільше за 40 років падіння на ринку нерухомості ставлять країну у складне становище.
智通财经•2026/11/03 06:31
Ціни на криптовалюти
Більше
Bitcoin
BTC
$76,603.85
-1.82%
Ethereum
ETH
$2,249.51
-1.39%
Tether USDt
USDT
$0.9983
-0.04%
BNB
BNB
$691.15
-2.42%
XRP
XRP
$1.25
+0.14%
USDC
USDC
$0.9996
-0.01%
Solana
SOL
$91.81
-2.52%
TRON
TRX
$0.3207
+1.77%
Hyperliquid
HYPE
$83.58
-2.34%
Zcash
ZEC
$1,130.46
-10.60%
Як продати PI
На Bitget відбувся лістинг PI – купуйте та продавайте PI на Bitget за кілька кліків!
Торгувати
Ще не зареєстровані на Bitget?Вітальний пакет вартістю 6200 USDT для нових користувачів Bitget!
Зареєструватися