تحديث 1- انتعاش أعمال Adidas في أوروبا في الربع الرابع وأداء قوي في السوق الصينية

تمت إضافة تصريحات الرئيس التنفيذي في الفقرة 3 و 4 و7، وأضيفت الرسوم البيانية، وتم تحديث حركة سعر السهم

Alessandro Parodi

رويترز 29 أكتوبر - قالت شركة Adidas المصنعة للملابس الرياضية في ألمانيا يوم الخميس إنها تتوقع أن يعود أكبر أسواقها ولكن الأضعف أداءً—سوق أوروبا—للنمو في الربع الرابع من عام 2026، في الوقت الذي تواصل فيه الشركة تحقيق زخم قوي في السوق الصينية متفوقة بذلك على منافستها Nike.

بسبب ارتفاع مستويات المخزون وكثرة العروض الترويجية، لجأ العديد من تجار التجزئة إلى خصومات كبيرة، مما أدى إلى تباطؤ وتيرة نمو السوق الأوروبية وانكماش المبيعات خلال الربع الثالث. تمثل هذه المنطقة ما يقرب من ثلث مبيعات المجموعة.

أفاد الرئيس التنفيذي لشركة Adidas، Bjorn Gulden، للصحفيين أنه رغم معاناة بعض الاقتصادات الأوروبية، لا تزال الطلبات على مستوى المجموعة قوية. وأوضحت الشركة أن نتائج الربع الرابع ستستفيد من تأجيل شحنات إلى هذا الربع، بالإضافة إلى زيادة المبيعات بالجملة.

قال جولدن: "لا نزال نقتنص حصة من السوق ونتائجنا جيدة جداً".

في الساعة 11:00 بتوقيت غرينتش يوم الخميس، ارتفع سعر سهم الشركة المدرج في فرانكفورت بنسبة 4%، وأشار محللو JPMorgan إلى أن هذه التصريحات بشأن تحسن الأعمال في أوروبا بعثت على الاطمئنان.

https://www.reuters.com/graphics/ADIDAS-RESULTS/jnpwooaewpw/chart.png

Adidas تواصل تقدمها في منافستها مع Nike

ذكرت Adidas أنها تتوقع نمواً مرتفعاً من خانة واحدة في مبيعاتها الأوروبية خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2026، وذلك بعد تراجع صافي مبيعاتها المعدل لسعر الصرف في الربع الثالث بنسبة 4% ليصل إلى 2.24 مليار يورو (2.5 مليار دولار).

وبالمقارنة، سجلت مبيعاتها في أمريكا الشمالية نمواً بنسبة 12% على أساس ربع سنوي، فيما نمت المبيعات في الصين بنسبة 13%، متفوقة على منافستها الأميركية Nike NKE.N، التي تشهد تراجعاً في المنطقة (link) منذ نحو عامين متتاليين.

قال جولدن: "نرى شركات أخرى تواجه صعوبات في الصين، لكن حالياً لا أرى أي مؤشرات تدل على أننا سنواجه تحديات خلال الأرباع القادمة".

في إطار منافستها مع Nike، ركزت Adidas على تطوير تصاميم جديدة، بما في ذلك إطلاق أخف حذاء سباقات ركض في تاريخها—Adizero Adios Pro Evo 3—والذي ساعد العدّاء الكيني سباستيان ساوي (Sabastian Sawe) (link) على كسر حاجز الساعتين في ماراثون شهر أبريل.

وأكدت المجموعة نتائجها المالية للربع الثالث كما أُعلنت سابقاً (link)، ورفعت توقعاتها السنوية مدعومة بقوة مبيعات خط منتجات الركض وكرة القدم.

ارتفعت نفقات التسويق ونقاط البيع بنسبة 4% لتبلغ 833 مليون يورو، ويعكس ذلك الاستثمارات الإضافية للعلامة التجارية خلال منافسات كأس العالم في يوليو، وعودة الإنفاق على التسويق إلى مستواه الطبيعي منذ أغسطس.

https://www.reuters.com/graphics/ADIDAS-RESULTS/xmpjwwnyqvr/chart.png

(1 دولار = 0.8959 يورو)

(لتسهيل الفهم لغير الناطقين بالإنجليزية، توفر Reuters تقارير مترجمة آلياً بعدة لغات. وبسبب احتمالية وجود أخطاء أو نقص في السياق المطلوب في الترجمة الآلية، لا تضمن Reuters دقة النص المترجم آلياً، ويتم تقديمه فقط لتيسير القراءة. ولا تتحمل Reuters أية مسؤولية عن أي أضرار أو خسائر ناجمة عن استخدام خاصية الترجمة الآلية.)