Yenilənmiş versiya 3 - Estée Lauder promosyonları azaltdı, lüks ətir biznesi gələcək performansı yaxşılaşdırmağa kömək edir

1-ci, 4-cü və 5-ci paraqraflarda media telefon konfransının təfərrüatları əlavə edildi

Arriana McLymore/Anuja Bharat Mistry

Reuters 2 noyabr - Estée Lauder (EL.N) baş icraçı direktoru Stephane de La Faverie bazar ertəsi bildirib ki, şirkət biznesin transformasiya tendensiyası gücləndikcə promosyon tədbirlərini azaldır və marka investisiyalarını artırır. Bundan öncə kosmetika istehsalçısı illik nəticələr proqnozunu yüksəldib.

Ümumi iqtisadi şəraitdə qeyri-müəyyənlik olmasına baxmayaraq, varlı istehlakçılar və gənc alıcılar lüks gözəllik məhsullarına xərcləməyə maraqlıdır və bu, Le Labo, Tom Ford və Jo Malone London kimi premium ətir markaları və dəriyə qulluq məhsullarına tələbatı artırır.

Çin materiki Estée Lauder-in zərərdən çıxma səylərində diqqət mərkəzindədir. Şirkət hesab edir ki, istehlakçılara yönəlmiş investisiyalar artdıqca yeni məhsullar və mövcud məhsullar arasında güclü orqanik satış artımı olacaq.

“Biz marka cazibəsini artırmaq və markanın tanınmasını yüksəltmək məqsədilə ‘satış kanallarının başlanğıcına’ investisiyaları sürətləndiririk,” La Faverie bazar ertəsi media telefon konfransında deyib və əlavə edib ki, şirkət əvvəllər Çində endirim və promosyon tədbirlərini azaltmağı planlaşdırmışdı.

“Baxmayaraq ki, biz hələ də istehlakçılara endirimlər təklif edəcəyik, fokusumuz həqiqətən marka cazibəsini artırmağa... və dünya miqyasında promosyon tədbirlərindən asılılığı azaltmağa yönəlib,” o əlavə edib.

Estée Lauder ümid edir ki, onun kosmetika biznesi gələn rübdə yenidən böyüməyə başlayacaq, çünki MAC və Tom Ford Makeup kimi markalar Çin materikində bazar payını genişləndirir.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/gkvleyjkxpb/chart.png

Analitiklər qeyd edirlər ki, Çin istehlakçıları lüks məhsul alışında daha seçici olublar və yerli mədəniyyətə yaxın olan markalara üstünlük verməyə başlayırlar.

Gucci ana şirkəti Kering PRTP.PA, Louis Vuitton Group LVMH.PA və Hermes HRMS.PA kimi lüks məhsul qrupları Yaxın Şərqdəki konfliktin artması və Çin hökumətinin varlı alıcılar üçün vergi tədbirlərini sərtləşdirməsi ilə üzləşirlər ki, bu da Çin və ABŞ kimi əsas bazarlarda tələbatın zəifləməsi (link) təzyiqini artırır.

Lakin premium gözəllik məhsulları (link) daha güclü dayanıqlılıq göstərir, çünki Çin ortatəbəqə istehlakçıları artıq əsas lüks məhsullardan yüksək səviyyəli dəriyə qulluq, makiyaj və ətir məhsullarına üstünlük verir.

Amerika regionunda Estée Lauder-in orqanik satışları 4% artdı, keçən ilin eyni dövründə isə 2% azalmışdı. Çin bazarında orqanik satışlar 9% artaraq bir il əvvəlki artımı qorudu.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/gkvleyjexpb/chart.png

Analitiklərin proqnozu budur ki, Estée Lauder (link) — şirkət əvvəllər bildirirdi ki, alışlar onun regional, məhsul və qiymət spektrini yenidən qurmaq üçün vacibdir — İspan moda gözəllik qrupu Puig-i almaq üçün danışıqları dayandırdıqdan sonra daha kiçik niş bazar əməliyyatlarına fokuslanacaq.

Şirkət ABŞ-da Amazon "Premium Beauty" gözəllik bölməsi və Shopee, TikTok Shop, Tmall və Douyin kimi platformalarda distribusiya kanallarını genişləndirməklə onlayn orqanik satış artımını təmin edib.

“Beauty Reimagined” transformasiya strategiyası çərçivəsində Estée Lauder innovasiyanı sürətləndirmək, yeni kanallar və bazarları genişləndirmək, süni intellektdən istifadə etməklə istehlakçı analitika və marketinq effektivliyini yüksəltmək, istehlakçılar üçün investisiyaları artırmaq, əməliyyatları optimallaşdırmaq və xərcləri azaltmaq niyyətindədir.

Şirkət hazırda 2027-ci maliyyə ili üçün orqanik satış artımını 4% ilə 5.5% arasında proqnozlaşdırır, əvvəlki proqnoz 3% ilə 5% idi.

Şirkət illik düzəliş edilmiş hər səhm üçün gəliri 3.20-3.45 dollar intervalında gözləyir, əvvəlki interval 3.10-3.35 dollar idi.

Şirkətin səhmləri ticarət başlamadan əvvəl demək olar ki, 3% artıb. Bu il ərzində səhmlərin ümumi artımı təxminən 4% olub.

London Fond Birjası Qrupu (LSEG) məlumatına görə, birinci rübdə satışlar 7% artaraq 3.72 milyard dollara çatdı, bu analitiklərin gözlədiyi 5% artımdan (3.65 milyard dollar) daha yüksəkdir.

72 sent düzəliş edilmiş hər səhm üçün gəlir də 51 sent proqnozundan yüksəkdir.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/lgpdbzxxdpo/chart.png

(İngilis dilində olmayan oxucular üçün Reuters bu reportajı avtomatik olaraq bir neçə dillərə tərcümə edib. Avtomatlaşdırılmış tərcümə səhvlərə səbəb ola bilər, yaxud lazımi konteksti əhatə etməyə bilər, Reuters avtomatik tərcümənin dəqiqliyinə zəmanət vermir və bu funksiya oxucuların rahatlığı üçün təqdim olunur. Avtomatik tərcümə funksiyasının istifadəsindən yaranan hər hansı ziyan və ya itkilərə görə Reuters heç bir məsuliyyət daşımır.)