Yenilənmiş versiya 4 - Estée Lauder endirimləri azaldır, lüks ətir biznesi gələcək nəticələrin yaxşılaşmasına kömək edir

7-ci paraqrafda CEO-nun şərhini əlavə etdik, səyahət pərakəndə biznesi barədə ətraflı məlumat verdik və 15, 16, 17-ci paraqraflarda analitiklərin şərhlərini əlavə etdik

Arriana McLymore/Anuja Bharat Mistry

Reuters 2 noyabr - Estée Lauder (EL.N) şirkətinin CEO-su Stephane de La Faverie bazar ertəsi bildirib ki, şirkətin biznes transformasiyası sürətləndikcə, promosiyaların azaldılması və markaya daha çox investisiya edilməsi həyata keçirilir. Əvvəl, kosmetika istehsalçısı illik performans proqnozunu artırmışdı.

Ümumi iqtisadi vəziyyətdə qeyri-müəyyənlik olmasına baxmayaraq, varlı istehlakçılar və gənc alıcıların (link) lüks gözəllik məhsullarına marağı Le Labo, Tom Ford və Jo Malone London kimi premium ətir markaları və dəriyə qulluq məhsullarının tələbinə təkan verdi.

Çin materikində Estée Lauder-in zərərlərdən qazana keçidi üzrə səyləri ön plandadır. İstehlakçılara yönəlik investisiyaların artması ilə şirkət həm yeni, həm də mövcud məhsullar üçün güclü orqanik satış artımı gözləyir.

“Biz kanalın ön hissəsinə investisiyanı sürətləndiririk ki, marka cazibəsini artırıb markanın tanınmasını yüksəldək,” Faverie media konfransında bildirib və əlavə edib ki, əvvəllər Çin bazarında endirim və promosiyaların azaltılması planlaşdırılmışdı.

“Düzdür, istehlakçılara hələ də imtiyazlar təqdim edəcəyik, amma əsas diqqətimizi marka cazibəsinin artırılmasına yönəldirik... və qlobal olaraq promosiyalara asılılığı azaltmağa çalışırıq”, o əlavə etdi.

Estée Lauder ümid edir ki, növbəti kvartalda kosmetika biznesi yenidən artıma keçəcək, çünki ətir və saç məhsulları artdıqdan sonra MAC və Tom Ford kimi makiyaj markalarının Çin materikində bazar payı artır.

“Biz satışları dəyər payına çevririk,” Faverie bildirib. “Makiyaj və dəriyə qulluq sahəsində hələ əlavə iş görməliyik.”

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/gkvleyjkxpb/chart.png

Analitiklər qeyd edirlər ki, Çinli istehlakçılar lüks məhsul alışlarında seçici olublar və getdikcə yerli mədəniyyətlə rezonans edən markaları seçirlər.

Kering (PRTP.PA), LVMH (LVMH.PA) və Hermès (HRMS.PA) kimi lüks qruplar Yaxın Şərqdə baş verən münaqişələrin eskalasiyası və Çinin varlı istehlakçılara yönəlik vergi tədbirləri səbəbilə çətinliklərlə üzləşirlər. Bu faktorlar Çin və ABŞ kimi əsas bazarlarda tələbatın zəifləməsi (link) fonunda təzyiqi artırır.

Lüks gözəllik məhsulları (link) daha davamlılıq nümayiş etdirir. Nyu Yorkda qərarlaşan Estée Lauder bildirir ki, önümüzdəki il premium ətir bazarı payı uğrunda daha fəal mübarizə aparacaq. Premium məhsulların qiyməti adi kosmetik məhsullardan xeyli yüksəkdir.

eMarketer analitiki Sky Canaves bildirir: “Çin bazarında güclü orqanik satış artımı göstərir ki, lüks məhsullarda ümumi yavaşlama fonunda hələ də lokal imkanlar mövcuddur və istehlakçıların istəkləri yüksək qiymətli məhsullardan giriş səviyyəli kateqoriyalara, məsələn gözəllik sahəsinə yönəlir.”

Amerika regionunda Estée Lauder-in orqanik satışları illik 4% artdı, halbuki ötən il eyni dövrdə 2% azalmışdı. Çin bazarında orqanik satış artımı 9% təşkil etdi, eyni bir il əvvəl olduğu kimi.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/gkvleyjexpb/chart.png

Analitiklər proqnozlaşdırırlar ki, Estée Lauder (link) — şirkət bildirmişdi ki, alışlar onun regionlararası, kateqoriyalararası və qiymət səviyyəsi üzrə məhsul portfelini yenidən formalaşdırmaq üçün vasitədir — İspaniyanın moda və gözəllik qrupu Puig-in alınması üzrə danışıqları dayandırdıqdan sonra daha kiçik nış bazar sövdələşmələrinə fokuslanacaq.

Şirkət Amazon ABŞ “Premium Beauty” bölməsi, həmçinin Shopee, TikTok Shop, Tmall və Douyin kimi platformalar vasitəsilə distribusiya kanallarını genişləndirib və bu, onlayn orqanik satış artımını təmin edib.

Faverie analitiklərlə telefon konfransında bildirib ki, onlayn kanal müştəriləri saxlamağa imkan verir, fiziki mağazalar isə əsas və innovativ məhsullara alıcıların marağını artıracaq təcrübə təqdim edir. O söylədi ki, qlobal səyahət pərakəndə satışları “sabiti və bir qədər artmaqdadır”.

Pekin və Şanxay aeroportlarında xalis satışların artması, həmçinin Hainan-da onlayn səyahət pərakəndə satışları Estée Lauder-in Asiya Sakit Okean regionundakı artımına təkan verdi.

“Biz hesab edirik ki, geosiyasi gərginliklər ümumi istehlak xərcləri proqnozuna qeyri-müəyyənlik əlavə edir və vəziyyəti, müəyyən dərəcədə, bulanıqlaşdırır,” Telsey Consulting Group analitiki Dana Telsey hesabatında qeyd edib.

“Beauty Reimagined” dönüş strategiyası ilə Estée Lauder innovasiyanın sürətləndirilməsi, yeni kanal və bazarların açılması, süni intellekt vasitəsilə istehlakçı anlayışı və marketinq effektivliyinin artırılması, istehlakçıya yönəlik investisiyaların artırılması, əməliyyatların optimallaşdırılması və xərclərin azaldılmasına çalışır.

Şirkət proqnozlaşdırır ki, 2027-ci maliyyə ilində orqanik satış artımı 4% - 5.5% aralığında olacaq, əvvəlki proqnoz isə 3% - 5% idi.

Şirkət illik düzəliş olunmuş hər səhmdə gəliri 3.20 – 3.45 ABŞ dolları arasında olacağını gözləyir, bu əvvəlki 3.10 – 3.35 dollar aralığından daha yüksəkdir.

Şirkətin səhmləri bu ilin əvvəlindən bəri demək olar ki, 4% artıb, lakin erkən ticarətdə təxminən 1% aşağı düşüb.

London Stock Exchange Group (LSEG)-ə görə, birinci kvartal satışları 7% artaraq 3,72 milyard ABŞ dollarına çatdı və analitiklərin 5% artım (3,65 milyard ABŞ dolları) proqnozunu üstələdi.

Hər səhmdə düzəliş olunmuş mənfəət 72 sent təşkil etdi, gözlənilən 51 sentdən yüksəkdir.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/lgpdbzxxdpo/chart.png

(İngilis dili ana dili olmayanlar üçün Reuters reportajını bir neçə başqa dilə avtomatlaşdırılmış şəkildə tərcümə edir. Avtomatik tərcümələrdə səhvlər və ya kontekstin yetərli olmaması mümkündür, Reuters avtomatik tərcümə mətnlərinin dəqiqliyinə zəmanət vermir və bu funksiya yalnız istifadəçilərin rahatlığı üçün təqdim olunub. Avtomatik tərcümədən istifadəyə görə yaranan hər hansı zərər və ya itkilərə görə Reuters məsuliyyət daşımır.)