Mise à jour 2 - Puma réduit ses prévisions de pertes opérationnelles pour 2026, les ventes trimestrielles dépassent les attentes du marché

Des informations contextuelles ont été ajoutées aux paragraphes 2 et 8, des commentaires d'analystes aux paragraphes 7 et 10, et des informations sur la réduction des stocks au paragraphe 9.

Ozan Ergenay

Reuters, 30 octobre - Le fabricant allemand d'articles de sport Puma PUMG.DE a réduit vendredi la fourchette de ses prévisions de pertes d'exploitation pour 2026. Malgré un chiffre d'affaires supérieur aux attentes du marché au troisième trimestre, le point médian de la prévision s'est légèrement élevé dans un contexte de demande consommateur faible.

Puma tente de redynamiser l'attractivité de sa marque pour mieux rivaliser avec ses concurrents de plus grande taille, Adidas ADSGn.DE et Nike NKE.N, mais doit faire face à la faiblesse de la demande et à des niveaux élevés de stocks chez les détaillants d’articles de sport — c’est via ces détaillants qu’une grande partie de ses ventes est réalisée.

L’entreprise prévoit désormais une perte d’exploitation comprise entre 80 millions et 130 millions d’euros (soit 89 millions à 145 millions de dollars) en 2026, contre une estimation précédente comprise entre 50 millions et 150 millions d’euros.

La perte d'exploitation de Puma au troisième trimestre s'est élevée à 11,4 millions d'euros, alors qu'elle était bénéficiaire de 16,2 millions d’euros à la même période l'an passé. Les analystes anticipaient en moyenne une perte de 10 millions d’euros.

La société a indiqué que ce chiffre inclut un effet positif de 29,8 millions d’euros lié à un remboursement de droits de douane aux États-Unis, ainsi que des coûts ponctuels à hauteur de 11,7 millions d’euros en lien avec un plan d’efficacité des coûts.

Le CEO, Arthur Hoeld, a déclaré dans un communiqué : « Nos résultats du troisième trimestre sont conformes aux attentes. Nous poursuivons notre rôle moteur dans la transformation de Puma cette année tout en posant les bases d'une croissance future. »

Les analystes de Jefferies ont indiqué que ces résultats continuent d’illustrer que Puma traverse une « relance complexe » de sa croissance dans le but de renforcer son attractivité auprès des consommateurs. L’action de la société a progressé de 6% lors des échanges matinaux.

Puma intensifie ses investissements publicitaires pour renforcer l’image de sa marque et s'efforce de consolider sa réputation en tant que fabricant d'articles de sport à haute performance, notamment dans la course à pied, domaine dans lequel la société mène un travail de recherche sur la technologie des chaussures.

Ses ventes trimestrielles ont reculé de 5% à 1,77 milliard d’euros, dépassant légèrement les attentes du marché qui étaient de 1,75 milliard d’euros. Portés par une baisse des achats, les stocks ont diminué de 24,3% à 1,6 milliard d’euros.

Dans un rapport adressé aux investisseurs, Jefferies a indiqué : « Le seul élément encourageant aujourd’hui est que le niveau de stocks est désormais inférieur à l’objectif fixé pour la fin d’année. »

(1 dollar = 0,8957 euro)

(Pour faciliter la compréhension des non-anglophones, Reuters propose une traduction automatisée de ses dépêches dans plusieurs langues. Cette traduction pouvant comporter des erreurs ou ne pas fournir le contexte nécessaire, Reuters ne garantit pas son exactitude et la met à disposition uniquement à titre informatif. Reuters décline toute responsabilité en cas de dommages ou pertes résultant de l’utilisation des traductions automatisées.)