Versão atualizada 2 - O tráfego de busca do Reddit diminui e a plataforma exigirá login dos visitantes para conter crawlers de IA

Os dados das ações no segundo parágrafo foram atualizados e um gráfico foi adicionado após o sétimo parágrafo.

Reuters, 29 de outubro - O CEO do Reddit (RDDT.N), Steve Huffman, apresentou na quinta-feira um plano para implementar um requisito de login obrigatório para a maioria dos conteúdos. Nos últimos meses, a empresa tem enfrentado desafios como coleta de dados e queda do tráfego impulsionado por mecanismos de busca.

Huffman alertou que, se o tráfego proveniente de motores de busca continuar diminuindo, o total de visitantes únicos ativos diariamente (DAUq) pode ter uma queda de dois dígitos percentuais no quarto trimestre em relação ao valor atual de cerca de 130 milhões. As ações da empresa caíram mais de 9% no after-market.

Ele afirmou que, em outubro, o tráfego do Reddit via mecanismos de busca caiu em média mais de 1 milhão por semana. Nos Estados Unidos — seu maior mercado em receitas — o DAUq caiu 2%, para 50,7 milhões.

O Reddit licencia seus dados para OpenAI (link) e para a Alphabet, proprietária do GOOGL.O (Google, link), e atualmente processa a Anthropic, próxima a realizar IPO (link), Perplexity AI e três empresas de web scraping por coletarem ilegalmente dados do Reddit (link).

O enorme volume de conteúdo gerado por usuários da rede social é um ativo valioso, servindo como fonte de dados para treinar modelos de IA e ajudando profissionais de marketing a obter insights publicitários.

“Continuaremos a licenciar nossa base de dados de forma seletiva, mas todos esses acordos comerciais incluem garantias para proteger nossos usuários e nosso negócio”, afirmou Huffman.

No trimestre encerrado em 30 de setembro, o Reddit teve um crescimento de receitas de 53%, desacelerando em relação ao trimestre anterior, mas superando concorrentes como Snap SNAP.N e Pinterest PINS.N, que disputam receitas publicitárias com a Meta META.O num cenário de mercado desafiador.

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Huffman afirmou que o Reddit está melhorando a experiência na plataforma para usuários logados — que geram mais de 80% da receita monetizada — ao oferecer anúncios mais relevantes, ampliar o conteúdo em vídeo e otimizar recomendações personalizadas.

A empresa planeja testar, no quarto trimestre, a experiência “apenas para usuários logados” em certos mercados fora dos EUA, avaliando o impacto antes de uma implementação mais ampla. Essa mudança colocará fim à política de duas décadas de navegação livre no Reddit sem necessidade de conta.

No terceiro trimestre, as receitas da empresa foram de 895 milhões de dólares, superando a média projetada pelos analistas compilada pela LSEG, que era de 878,4 milhões de dólares. A previsão para a receita do trimestre atual, de 1 bilhão a 1,03 bilhão de dólares, está alinhada com as expectativas do mercado.

A empresa prevê que o EBITDA ajustado do quarto trimestre fique entre 480 e 510 milhões de dólares, em comparação à estimativa de mercado de 512,2 milhões de dólares.

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