Оновлена версія 1-Оновлення 1-Adidas спостерігає відновлення бізнесу в Європі у четвертому кварталі та демонструє сильні результати на китайському ринку

У 3-4 та 7-му абзацах додано висловлювання головного виконавчого директора, додано графіки й оновлено динаміку котирувань акцій

Alessandro Parodi

Reuters, 29 жовтня - Німецький виробник спортивного одягу Adidas (ADSGn.DE) у четвер повідомив, що очікує поновлення зростання на своєму найбільшому, проте найслабшому ринку – в Європі – у четвертому кварталі 2026 року. Водночас зростання на китайському ринку залишається стійким, і компанія перевершила свого конкурента Nike за показниками.

Через високий рівень залишків товару та проведення акцій багато роздрібних продавців здійснювали значні знижки, що сповільнило темпи зростання на європейському ринку та призвело до скорочення продажів у третьому кварталі. На цей регіон припадає майже третина продажів групи.

Головний виконавчий директор Adidas Бйорн Гулден повідомив журналістам, що, попри складну економічну ситуацію в деяких європейських країнах, обсяг замовлень групи залишається міцним. Компанія зазначила, що результати четвертого кварталу отримають вигоду від перенесених відвантажень у цей квартал, а також від зростання продажів оптовим клієнтам.

«Ми й далі відвойовуємо ринкову частку і показуємо доволі непогані результати», – зазначив Гулден.

У четвер о 11:00 GMT акції компанії, що торгуються у Франкфурті, підросли на 4%, а аналітики JPMorgan відзначили, що коментарі щодо покращення ситуації в Європі додають впевненості.

https://www.reuters.com/graphics/ADIDAS-RESULTS/jnpwooaewpw/chart.png

Adidas впевнено просувається у змаганні з Nike

Adidas повідомила, що очікує високий однозначний ріст продажів у Європі у останньому кварталі 2026 року після того, як у третьому кварталі чистий обсяг продажів, скоригований на валютні коливання, знизився на 4% до 2,24 млрд євро (2,5 млрд доларів США).

Для порівняння, в Північній Америці квартальні продажі зросли на 12%, а у Великому Китаї — на 13%. У цьому регіоні компанія перевершила американського конкурента Nike NKE.N, тоді як продажі Nike у цьому регіоні (link) падають вже майже два роки поспіль.

«Ми бачимо, що інші компанії стикаються з труднощами у Китаї, проте наразі я не помічаю жодних ознак можливих проблем у найближчі квартали для нас», – додав Гулден.

У межах боротьби з Nike Adidas постійно працює над розробкою нових моделей, у тому числі випустила найдоступніші за вагою бігові кросівки Adizero Adios Pro Evo 3, які допомогли кенієць Себастіан Саве (link) у квітні подолати марафонську дистанцію менш ніж за дві години.

Група підтвердила раніше озвучені результати за третій квартал (link) та підвищила прогноз на весь рік, аргументуючи це сильними продажами в категоріях бігу та футболу.

Витрати на маркетинг і торгові точки зросли на 4% до 833 млн євро, що відображає додаткові інвестиції у бренд навколо чемпіонату світу в липні й нормалізацію витрат на маркетингові активності з серпня.

https://www.reuters.com/graphics/ADIDAS-RESULTS/xmpjwwnyqvr/chart.png

(1 долар США = 0,8959 євро)

(З метою зручності для тих, для кого англійська не є рідною, Reuters здійснив автоматичний переклад цього матеріалу ще кількома мовами. Через можливі помилки автоматичного перекладу або відсутність необхідного контексту Reuters не гарантує точність перекладеного тексту, він надається лише для зручності читачів. Reuters не несе відповідальності за будь-які збитки або втрати, які виникли через використання автоматичного перекладу.)