Versão atualizada 2 - Estée Lauder aumenta sua meta anual, fragrâncias de luxo impulsionam crescimento das vendas antes da temporada de festas

Os parágrafos 4-8 e 10-13 trazem informações complementares de contexto; o 9º, 17º e 18º trazem detalhes; o 16º aborda o preço das ações

Arriana McLymore

Reuters, 2 de novembro - A Estée Lauder (EL.N) elevou, nesta segunda-feira, suas projeções anuais de vendas e lucro, apostando que a demanda por suas marcas de cuidados de luxo com a pele e perfumes se manterá resiliente antes do início da temporada de compras de fim de ano. Ao mesmo tempo, as medidas de reestruturação lideradas pelo CEO Stephane de La Faverie, que já duram um ano, estão impulsionando o crescimento da companhia.

“O crescimento está acelerando, a lucratividade se fortaleceu de forma significativa e o impacto da estratégia ‘Beauty Reimagined’ se reflete cada vez mais em todos os nossos negócios”, afirmou De La Faverie em comunicado.

Apesar das incertezas econômicas, a demanda por parte dos consumidores de alta renda e jovens compradores continua firme, sustentando as vendas de marcas como Le Labo, Tom Ford e Jo Malone London.

A China Continental se destaca como um dos pontos positivos nos esforços de transformação da Estée Lauder. Com o aumento de investimentos voltados ao consumidor, a empresa prevê um crescimento orgânico robusto tanto de novos quanto de produtos já existentes. Em agosto deste ano, De La Faverie afirmou que a companhia também reduziu descontos e promoções nesse mercado.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/gkvleyjkxpb/chart.png

Analistas observaram que os consumidores chineses estão mais seletivos no consumo de artigos de luxo e têm favorecido marcas que se conectam melhor com a cultura local.

Grupos de luxo como a controladora da Gucci, Kering PRTP.PA, LVMH LVMH.PA e Hermès HRMS.PA enfrentam novos desafios, como a intensificação dos conflitos no Oriente Médio e o aumento da fiscalização tributária sobre consumidores de alta renda na China, o que se soma à demanda enfraquecida nos mercados principais, como China e Estados Unidos (link).

No entanto, o segmento de beleza premium (link) tem mostrado maior resiliência, já que consumidores da classe média chinesa vêm migrando o foco do consumo de artigos de luxo de entrada para produtos de cuidados com a pele, maquiagem e perfumes de maior valor agregado.

Nas Américas, as **vendas orgânicas** da Estée Lauder cresceram 4%, após queda de 2% no mesmo período do ano anterior. Na China, o crescimento das **vendas orgânicas** foi de 9%, marca estável em relação ao ano passado.

Analistas projetam que a Estée Lauder (link) — que já declarou considerar aquisições como parte de sua estratégia para remodelar o portfólio global de produtos por região, categoria e faixa de preço — deverá focar em negócios de nicho e menor porte após encerrar as negociações pela compra do grupo espanhol de beleza de moda Puig.

A empresa também expandiu seus canais de vendas ao trazer algumas marcas selecionadas para o espaço “Premium Beauty” da Amazon nos Estados Unidos, aproveitando a visibilidade de eventos como o “Prime Day”.

Através da Shopee e TikTok Shop, a Estée Lauder ampliou sua presença online no Sudeste Asiático, complementando o crescimento registrado nas plataformas Tmall e Douyin, e ajudando a alavancar as vendas online **orgânicas**.

Dentro da estratégia “Beauty Reimagined”, a Estée Lauder busca acelerar a inovação, explorar novos canais e mercados, utilizar inteligência artificial para aprimorar o entendimento do consumidor e aumentar a eficácia do marketing, ampliar investimentos voltados ao consumidor, otimizar operações e cortar custos.

Agora, a empresa prevê que o crescimento das vendas orgânicas no ano fiscal de 2027 fique entre 4% e 5,5%, ante a faixa anterior de 3% a 5%.

A projeção de lucro ajustado anual por ação está entre US$ 3,20 e US$ 3,45, acima da estimativa anterior de US$ 3,10 a US$ 3,35.

As ações da empresa subiram quase 3% no pré-mercado. No acumulado deste ano, o papel já subiu cerca de 4%.

Segundo dados da London Stock Exchange Group (LSEG), o faturamento do primeiro trimestre aumentou 7%, atingindo US$ 3,72 bilhões, acima do avanço de 5% projetado por analistas (US$ 3,65 bilhões).

O lucro ajustado por ação ficou em US$ 0,72, também acima da expectativa de US$ 0,51.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/lgpdbzxxdpo/chart.png

(Para a conveniência de pessoas que não têm o inglês como língua materna, a Reuters disponibiliza traduções automáticas de seus relatos em vários idiomas. Devido a possíveis imprecisões e ausência de contexto nas traduções automatizadas, a Reuters não garante a precisão do texto e oferece o serviço apenas como conveniência para o leitor. A Reuters não se responsabiliza por eventuais danos ou perdas decorrentes do uso das traduções automáticas.)