Versão atualizada 2 - Estée Lauder eleva meta anual, fragrâncias de luxo impulsionam vendas antes da temporada de festas
路透社2026/11/02 12:37Os parágrafos 4 a 8 e 10 a 13 trazem informações de contexto, os parágrafos 9, 17 e 18 fornecem detalhes, o parágrafo 16 envolve o preço das ações
Arriana McLymore
Reuters, 2 de novembro - Estée Lauder (EL.N) elevou na segunda-feira suas projeções anuais de vendas e lucros, apostando que a demanda por suas marcas de skincare e perfumes de luxo se mantenha resiliente antes da temporada de compras de final de ano, ao mesmo tempo em que as iniciativas de reestruturação conduzidas pelo CEO Stephane de La Faverie nos últimos doze meses estão impulsionando o crescimento da companhia.
“O crescimento está acelerando, a lucratividade melhorou significativamente, e o impacto da estratégia ‘Beauty Reimagined’ está cada vez mais evidente em todo o nosso negócio”, disse De La Faverie em comunicado.
Apesar de um cenário econômico incerto, a demanda entre consumidores abastados e jovens compradores permanece forte, sustentando as vendas de marcas como Le Labo, Tom Ford e Jo Malone London.
A China continental se destaca como um ponto forte nos esforços de transformação da Estée Lauder. Com o aumento dos investimentos voltados ao consumidor, a empresa espera um forte crescimento orgânico de vendas de produtos novos e existentes. De La Faverie afirmou em agosto deste ano que a companhia também reduziu descontos e promoções nesse mercado.
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Analistas observam que os consumidores chineses se tornaram mais exigentes em relação ao consumo de artigos de luxo, mostrando uma preferência cada vez maior por marcas que se conectam com a cultura local.
Grupos de luxo como Kering, controladora da Gucci PRTP.PA, LVMH LVMH.PA e Hermès HRMS.PA enfrentam novos desafios devido ao aumento das tensões no Oriente Médio e ao reforço da fiscalização tributária sobre consumidores de alta renda na China, aumentando a pressão provocada pela desaceleração da demanda em principais mercados como China e Estados Unidos (link).
No entanto, a categoria de beleza de luxo (link) tem mostrado maior resiliência, já que os consumidores da classe média chinesa redirecionam seus gastos de produtos de entrada no segmento de luxo para itens de skincare, maquiagem e fragrâncias mais sofisticados.
Nas Américas, a venda orgânica da Estée Lauder cresceu 4%, revertendo queda de 2% no mesmo período do ano anterior. Na China, a venda orgânica avançou 9%, mantendo o mesmo patamar de crescimento de um ano antes.
Analistas preveem que a Estée Lauder (link) — que já declarou que aquisições continuam sendo uma ferramenta para remodelar sua linha de produtos em diferentes regiões, categorias e faixas de preço —, após interromper negociações para comprar o grupo espanhol de beleza de moda Puig, deve focar em transações menores e de nicho.
A companhia também expandiu seus canais de distribuição ao adicionar algumas de suas marcas selecionadas ao segmento "Premium Beauty" da Amazon dos EUA e aproveitando eventos como o "Prime Day".
Pela Shopee e pela TikTok Shop, a Estée Lauder ampliou sua atuação digital no Sudeste Asiático, complementando o crescimento observado no Tmall e Douyin, resultando em maior venda online orgânica.
Na estratégia “Beauty Reimagined”, a Estée Lauder busca acelerar a inovação, explorar novos canais e mercados, utilizar inteligência artificial para aprimorar a percepção do consumidor e o marketing, aumentar o investimento no consumidor, otimizar operações e reduzir custos.
A empresa agora prevê que o crescimento da venda orgânica chegue a 4% a 5,5% no ano fiscal de 2027, contra a estimativa anterior de 3% a 5%.
A previsão de lucro anual ajustado por ação é de US$ 3,20 a US$ 3,45, acima da faixa anterior entre US$ 3,10 e US$ 3,35.
O preço das ações subiu quase 3% no pré-mercado. No acumulado do ano, o papel apresenta alta de cerca de 4%.
Segundo dados da London Stock Exchange Group (LSEG), as vendas do primeiro trimestre aumentaram 7%, para US$ 3,72 bilhões, superando a estimativa dos analistas de crescimento de 5% (para US$ 3,65 bilhões).
O lucro ajustado foi de US$ 0,72 por ação, acima do consenso de US$ 0,51.
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